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21 luglio 2010 | 10:17

Assobirra – Rinasce sul web lo slogan ‘Birra e sai cosa bevi!’

A trent’anni di distanza dal lancio del famosissimo claim ‘Birra e sai cosa bevi!’, Assobirra ha deciso di recuperarlo per una comunicazione interattiva che accompagna l’estate, periodo fondamentale per il beverage. Sul sito Birragustonaturale.it, l’associazione degli industriali della birra e del malto si ispira allo slogan ‘Meditate gente, meditate!’, recitato nel 1980 da Renzo Arbore, per una campagna di informazione di cultura birraria realizzata in collaborazione con il Centro informazione birra (Birrainforma.it). Obiettivo dell’operazione è sfatare i principali luoghi comuni e pregiudizi legati a questa antica bevanda. Tra questi, ad esempio, l’errata convinzione che sia nata nel Nord Europa (mentre se ne hanno le prime testimonianze 50 secoli fa in Mesopotamia e si è poi diffusa in tutto il Mediterraneo), che gonfia e fa ingrassare e che è ideale solo per accompagnare la pizza. “Per far cadere queste ataviche barriere abbiamo deciso di rilanciare il messaggio di trent’anni fa”, dice Piero Perron, presidente dell’associazione dove da poche settimane è stato promosso vice direttore Andrea Bagnolini.

L’articolo integrale è sul mensile ‘Prima Comunicazione’ n. 408 – Luglio/Agosto 2010