Comunicazione

16 settembre 2011 | 9:56

Il nuovo codice internazionale Icc sulla pubblicità  e il marketing

- Nuovo codice in materia di pubblicità  e marketing (.pdf)

Il 15 settembre 2011, la Camera di Commercio Internazionale (Icc) ha presentato il nuovo codice in materia di pubblicità  e marketing. Come si legge in una nota della stessa Icc, l’ente ha una lunga tradizione e leadership in materia di autoregolamentazione nelle pratiche commerciali attraverso la standardizzazione e la codificazione di norme, prassi, modelli che, accettati universalmente, disciplinano in modo organico e univoco procedure altrimenti difformi da Paese a Paese. Fu proprio Icc a realizzare il primo codice internazionale di pratica pubblicitaria. Era il 1937 e a quel codice si sono ispirati la maggior parte dei testi sviluppatisi in seguito nel mondo, tra cui il primo codice italiano dell’Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria che risale al 1966. Da allora si sono succedute numerose revisioni per mantenere il passo con l’evoluzione dei sistemi di comunicazione e l’avvento delle nuove tecnologie, ma il codice Icc continua a rimanere il punto di riferimento per aggiornare e armonizzare le best practice a livello mondiale in materia di marketing e pubblicità , che si riflettono poi nei vari codici nazionali esistenti o in fase di realizzazione. Questa nuova versione del codice Icc – la nona dal 1937 – riflette la prassi corrente e anticipa futuri sviluppi coprendo la maggior parte delle principali tematiche del marketing odierno: privacy e comunicazioni rivolte ai minori, comunicazioni ambientali, sponsorizzazioni, promozioni di vendite, marketing diretto, uso dei media digitali interattivi e pubblicità  comportamentale. I principi etici su cui da sempre il codice ICC si basa sono: trasparenza, onestà , rispetto della dignità  umana, decenza, protezione dell’infanzia, rispetto della privacy e dei dati personali. Tra le novità  di questa edizione vi sono le disposizioni in materia di online behavioural advertising (oba), relative alla pubblicità  su internet “mirata” attraverso la raccolta di informazioni personali sulle preferenze dell’utente durante le sue navigazioni. Per la prima volta, quindi, il codice Icc individua le responsabilità  degli operatori del web che identificano precisi target pubblicitari attraverso il comportamento on-line degli internauti, il tutto a favore di una maggior tutela degli utenti rispetto a questo tipo di pubblicità . Il codice infatti prevede: trasparenza da parte degli operatori di pubblicità  on-line, possibilità  di scelta da parte degli utenti se accettare o disabilitare la funzione, successivo controllo da parte degli utenti sulle informazioni sensibili raccolte, responsabilità  degli operatori di pubblicità  on-line. Il nuovo codice Icc è quindi particolarmente rivolto ai nuovi attori del mercato tecnologico, inclusi operatori di telefonia mobile, motori di ricerca, sviluppatori di applicazioni, aggregatori di informazioni. La Icc sta lanciando in contemporanea un sito web www.codescentre.com dedicato al nuovo codice per renderlo accessibile a tutti e raccogliere informazioni ed esperienze nel mondo.

- Nuovo codice in materia di pubblicità  e marketing (.pdf)