Scelte del mese

24 maggio 2013 | 9:02

Video passion

Gli italiani da grandi consumatori di televisione con lo sviluppo del digitale sono diventati dei divoratori di video. Sul fronte della pubblicità  il fenomeno ha sviluppi formidabili. YouTube è leader di mercato ma grandi opportunità  si presentano anche per gli editori della carta stampata. Grazie all’impegno di Repubblica.it e Corriere.it, ma anche di altre testate, la propensione a seguire l’attualità  in maniera partecipata e attiva utilizzando la Rete sta diventando un fatto strutturale.

Nel nostro Paese la fruizione dei video on line continua a crescere più che nel resto dell’Europa: con oltre 20,8 milioni di utenti mese (Audiweb, febbraio 2013) si situa al 73% di tutta la popolazione Internet. YouTube è leader di mercato con oltre 19 milioni di utenti mese – il 92% dei video viewer (Audiweb, febbraio 2013) – ma grandi opportunità  si presentano per gli altri editori, che possono mirare a far crescere rapidamente le loro audience. Anche sul fronte della pubblicità  il fenomeno ha sviluppi eclatanti: in Europa occidentale, nei prossimi 18 mesi l’adv di questo tipo dovrebbe passare da 1 a 3 miliardi di euro. Nel nostro Paese è sempre più diffuso l’utilizzo della video advertising a supporto delle pianificazioni televisive, e questo definisce un nuovo modello di pianificazione media, la ‘video strategy’; si tende sempre più spesso a passare da una pianificazione per mezzo a una pianificazione in ‘ambiente video’.

L’articolo integrale è sul mensile ‘Prima Comunicazione’ n. 439 – Maggio 2013