Pubblicità , Televisione

15 luglio 2013 | 9:40

Piscopo, dg Rai Pubblicità: Carosello Reloaded ha fatto bene al mercato pubblicitario e alla Rai

(TMNews)  ”Carosello Reloaded ha fatto bene al mercato pubblicitario e alla Rai”. Lo ha dichiarato Fabrizio Piscopo, direttore generale di Rai Pubblicità, al termine della prima stagione di messa in onda su Rai1 alle 21.10 del popolare intermezzo commerciale. Le aziende, gli inserzionisti, hanno beneficiato della riproposizione di un format storico della televisione pubblica italiana riadattato alle nuove esigenze e caratteristiche della comunicazione pubblicitaria e dei telespettatori. “L`esperienza passata di Carosello è stata unica e irripetibile – ha proseguito Piscopo – oggi, invece, è necessaria una nuova e più evoluta forma di proposta commerciale e di linguaggio in grado di intersecare l`advertising e l`entertainment”. Carosello Reloaded ha voluto proprio rilanciare la pubblicità in un contesto creativo e innovativo, fortemente connesso con l`identità del Servizio pubblico radiotelevisivo.

Fabrizio Piscopo, dg Rai Pubblicità (Foto: Olycom)

La Rai ha riscosso il gradimento da parte del suo pubblico ed è stata premiata con ascolti rilevanti. La nuova edizione di Carosello è iniziata lo scorso 6 maggio ed ha avuto subito un clamoroso successo: il primo giorno oltre 12 milioni di telespettatori hanno seguito il ritorno in video di personaggi che hanno fatto la storia della pubblicità in Italia come Jo Condor o il noto cane a sei zampe. È interessante rilevare, inoltre, che Carosello piace anche al pubblico giovanile.
Anche dal punto di vista economico è stato ottenuto un significativo risultato in termini di contratti realizzati: oltre 9 milioni di Euro. Dopo oltre due mesi, questi sono i numeri più rilevanti della sua affermazione: oltre 6 i milioni di telespettatori che hanno visto mediamente Carosello per almeno 1 minuto. Carosello è stabilmente in testa alle classifiche dei break più seguiti in televisione. (Segue)
Durante la trasmissione, gli ascolti sono costanti: oltre l`84% dei telespettatori seguono per intero i 3 minuti di pubblicità e, tra questi, oltre il 60% sono responsabili di acquisto. Si tratta di caratteristiche che rendono Carosello Reloaded di grande interesse per le Aziende che hanno aderito a questa prima fase. Sono 17, infatti, i brand nazionali (tra i quali Wind, Conad, Ferrero, Eni, Lete ad altri ancora) che hanno creduto alla proposta di Rai Pubblicità e già sono numerosi i contatti in corso per la prossima ripresa autunnale, prevista il 16 settembre.

Tra le grandi Aziende che hanno subito aderito figurano marchi noti brand come Wind, Conad. “Carosello – prosegue Piscopo – ha riscosso successo anche perché non ha proposto alle Aziende solo la televisione tradizionale ma anche un format multimediale e interattivo articolato su diverse piattaforme: oltre 500 sale cinematografiche, tutto il mondo Web della Rai con oltre 10 milioni di contatti giornalieri, la grande ricchezza dell`ascolto radiofonico e la possibilità di interagire con tutti gli smartphone e i tablet”. Infatti, proprio sui device mobili, grazie all`applicazione Second Screen, i telespettatori potranno usufruire di ulteriori informazioni e agevolazioni proposte dagli inserzionisti.

Infine, conclude Piscopo: “La proposta di Carosello è parte di un più vasto progetto di Rai Pubblicità che prevede una nuova strategia di rapporto con gli inserzionisti: gli assi centrali sono una proposta verticale che interessa tutti i canali Rai e una proposta orizzontale che riguarda tutte le piattaforme (tv, radio, web e cinema). Inoltre, abbiamo definito nuovi format e iniziative speciali che arricchiranno ulteriormente l`offerta commerciale”.