07 aprile 2014 | 16:55

I progetti di Jti Clean City Lab in mostra a La Triennale di Milano

Dall’8 aprile saranno esposti in mostra i progetti finalisti della quarta edizione di Jti Clean City Lab, contest internazionale di design ideato e realizzato da Jti in collaborazione con Future Concept Lab con il Patronato di Regione Lombardia e il patrocinio del Cento studenti di quattro prestigiose scuole internazionali di design (Politecnico di Milano, Chelsea College of Arts, University of the Arts London, Ied Barcellona e Head di Ginevra) si sono cimentati nell’ideazione e nello sviluppo di progetti di comunicazione finalizzati ad aumentare la consapevolezza dei fumatori sull’impatto delle loro abitudini sull’ambiente, per modificarne i comportamenti e ridurre la dispersione dei mozziconi in città.
Giovani creativi hanno lavorato da dicembre a marzo per presentare a una giuria di esperti composta da esponenti del mondo dei media, della comunicazione e dell’arte i loro concept di strumenti e campagne di comunicazione. I dodici progetti in mostra sono stati selezionati da Marco Magnifico, vice presidente esecutivo del Fai – Fondo Ambiente Italiano, Carlo Montanaro, direttore di Style e Dove, e Cristina Paciello, direttore marketing del Teatro alla Scala. Rappresentano la continuità con le precedenti edizioni la presenza in giuria di PierCarlo Alessiani, presidente e amministratore delegato di Jti Italia, e Francesco Morace, presidente di Future Concept Lab.

Tra le numerose e innovative campagne di comunicazione presentate, si legge in una nota, ad aggiudicarsi il primo premio è stato #epicmoment, progetto sviluppato da un gruppo di studenti del Politecnico di Milano: Mattia Geraci, Matteo Palmieri, Francesco Paleari e Gaia Satta. Secondo classificato This is not a small problem di Joana Pereira e Anibal Tapias studenti di Ied Barcelona mentre il terzo premio va a Listen to your butt di Billy Osborne della Chelsea College of Arts – University of the Arts London. Due le menzioni speciali: I was a cigarette butt di Alejandra Chinolla, Amparo Cativiela, Belén Páliz e Claudia Guevara (Ied Barcelona), e 2-10 di Matt Ashmore (Chelsea College of Arts London).

I vincitori, insieme agli altri progetti finalisti, saranno esposti presso La Triennale di Milano – Triennale Lab dall’8 al 13 aprile al aprile. L’allestimento della mostra è a cura dallo studio Vicente Garcia Jimenez & Cinzia Cumini. Jti Clean City Lab è stato realizzato da Jti in collaborazione con Future Concept Lab, istituto di ricerca e consulenza strategica specializzato in marketing, previsione ed elaborazione di tendenze di consumo. Lanciato nel 2010, Jti Clean City Lab ha l’obiettivo di favorire il confronto sul modello di “città del futuro”, una città che sia aperta e rispettosa delle diverse scelte compiute dalle persone. Nella prima edizione, Jti Clean City Lab ha chiesto agli studenti di pensare al posacenere tascabile del futuro; nella seconda di realizzare un posacenere da esterno; nella terza, lo scorso anno, di ideare un’area urbana in cui far convivere cittadini fumatori e non.