Comunicazione, Editoria, New media

30 giugno 2014 | 15:32

Le riviste su tablet sono morte? Si accende il dibattito tra gli esperti

A 42 mesi dalla nascita dell’iPad, alcuni esperti hanno proclamato la morte delle riviste su tablet. E’ stata una meteora, dicono.
Sul tema ci sono due scuole di pensiero:

I contrari
Jon Lund, coo di Memit, startup sulla condivisione del sapere, e charmain dell’Associazione di Danish online news, ha detto che l’approccio basato sulle app per le riviste conduce direttamente all’oblio.
Da uno studio di Flurry del 2013 è venuto fuori che i possessori di smartphone hanno sul telefono 41 apps. Di queste ne aprono solo otto al giorno e sono le più popolari come Facebook, Youtube e app di giochi.
Inoltre, quando una rivista è organizzata come un app e non come un sito web, è molto più complicato per i lettori trovare le informazioni che cerca perchè queste non sono indicizzate, nè possono essere cercate sul web.
Lo stesso vale per i social media. Infatti, scrive Lund, quando non si riesce a collegarsi direttamente all’articolo, la voglia di twittarlo o di parlarne agli amici cala drasticamente.

Lund conclude dicendo che le 25 migliori vendite di repliche in digitale rappresentano una media di appena il 12% degli abbonamenti totali delle riviste. Qui di seguito la percentuale delle copie in digitale di alcune famose riviste:
Maxim (11%)
Cosmopolitan (8 %)
Men’s Health (6%)
Vanity Fair (6%)
ESPN the Magazine (5%)
Food Network Magazine (5 %)
National Geographic (4 %)
Martha Stewart Living (4%)
People (2 %)

Eddie Vassallo, ceo di Entropy, società di sviluppo app, condivide i dubbi di Lund, ma offre un’alternativa.
Lui dice che mentre esperienze come Flipboard e à la Zite sono senza dubbio la migliore opzione, le riviste Html5 possono essere un’allettante seconda scelta.

Gli appassionati alle riviste su tablet.
Loro hanno i propri dati per sostenere la loro tesi.
Gli editori di riviste di consumo hanno distribuito 10.2 milioni di copie in digitale nei primi sei mesi del 2013.
Adobe ha annunciato che:
-Più di 150 milioni di pubblicazioni digitali sono state incorporate con la Digital Publishing Suite (DPS)
-DPS-costruite download edizione rivista avevano sparato fino 115% rispetto al 2012;
-sono triplicati i lettori di Apps DPS-costruite, unici mensili nel corso del 2012.

 

“Questi sono forti indicatori che i consumatori di riviste stanno cominciando a passare alla piattaforma digitale in modo molto reale,” Bridget Romano, senior product marketing manager per Digital Publishing Suite, ha detto a eMedia Vital nel mese di dicembre.

Alcuni editori di riviste utilizzate 2013 hanno aggiornato il loro modello di rivista tablet tradizionale, con l’aggiunta di funzioni interattive e creando la possibilità di condividere gli articoli attraverso i social media e il web.

L’edizione Forbes ‘iPad, lanciato nel gennaio 2013, dispone di una funzione “clip e share” che consente ai lettori di condividere foto, immagini, titoli, ecc tramite e-mail o social media.

La rivista New York esalta il suo contenuto settimanale con un’offerta quotidiana di notizie curata da nymag.com e altre pubblicazioni della società, tra Vulture e Daily Intelligencer.

Allo stesso modo, nel mese di giugno, The Atlantic ha lanciato The Atlantic Weekly, un app a pagamento con una selezione curata di articoli precedentemente pubblicati nelle proprietà digitali del Gruppo Atlantic, insieme con un pezzo da 155 anni vecchi archivi della Atlantic. Il primo era un pezzo dal famoso scrittore americano Henry David Thoreau.

Altri, tra cui Bullett Media, sperimentato nuovi metodi di monetizzazione tablet compresi i download diretti (singola copia o di sottoscrizione di vendita), display advertising, pubbliredazionali, contenuti shoppable, e servizi di sviluppo ad interattivi.

Possiamo dire che le app di riviste non hanno avuto un gran successo mentre i siti web delle riviste ne hanno ottenuto molto.