New media, Televisione

11 luglio 2014 | 12:08

Video online e device mobili: la fruzione dei contenuti va oltre la tv (INFOGRAFICA)

Le abitudini di fruizione dei contenuti stanno evolvendo rapidamente, anche se passiamo ancora molto tempo davanti alla tv. Secondo Tns, istituto di ricerca e consulenza di marketing, la voglia di televisione rimane ma i televisori da soli non sono più in grado di soddisfare il nostro desiderio di contenuti. Risultato: cresce l’online media e lo ‘screen-stacking’.

In Connected Life, uno studio che Tns ha effettuato ascoltando più di 55mila utenti internet nel mondo, si evidenzia infatti che una metà di coloro che guardano alla sera la tv si diletta contemporaneamente in altre attività digitali, come social media, controllo dell’email o ricerca di informazioni pre-acquisto online. Inoltre, l’indagine dice che, a livello globale, possediamo circa 4 device digitali per persona, dato che sale a 5 fra gli italiani, gli australiani, i tedeschi, gli inglesi e gli abitanti di Hong Kong. La voglia di essere connessi e di condividere le nostre esperienze online anche attraverso foto e video – si legge nella ricerca – sta trainando la diffusione di strumenti tecnologici di ultima generazione con performance sempre più appaganti, sostenendo parallelamente la crescita del fenomeno del multi-screening o ‘screen-stacking’, ossia l’utilizzo contemporaneo di più device.

La domanda di contenuti in streaming, senza vincoli di tempo e di luogo, poi è stata amplificata durante i Mondiali di Calcio delle ultime settimane. Gli utenti di ogni parte del mondo vogliono accedere a questo evento sportivo internazionale così importante, attraverso i device disponibili, a casa e fuori casa, magari anche commentando gli avvenimenti in tempo reale sulle piattaforme social con i propri amici e conoscenti.

Il desiderio di fruire dei programmi televisivi preferiti a tutte le ore del giorno sta anche sostenendo la crescita dell’utilizzo della cosiddetta tv online. Un quarto (25%) degli intervistati a livello globale guarda video giornalmente su pc, laptop, tablet o smartphone. Dato che sale a un terzo in Italia (33%), Cina e Singapore. Siamo fra i più voraci fruitori di video – insieme ai Russi (44%) – in Europa (25%) dove troviamo Francia e Uk rispettivamente al 16% e 17%. Anche ad Hong Kong il video online raccoglie grande interesse (32% degli intervistati guarda video online ogni giorno): qui i ‘phablet’ sono sempre più popolari e supportano le visioni on-the-go con schermi maggiorati rispetto agli smartphone. Ad Hong Kong infatti, sempre più spesso si sceglie di guardare tv e video online piuttosto che su un televisore tradizionale. Dopo cena, un quarto degli intervistati (26%) si connette e guarda il contenuto scelto dal proprio device, contro un 14% che lo guarda alla tv.

Eppure, nonostante questa forte crescita di fruizioni online, la televisione tradizionale gioca comunque un ruolo molto importante nelle nostre vite, con tre quarti dei rispondenti (75%) che a livello globale dichiarano di guardarla quotidianamente (mentre in Europa il 77% e in Italia l’82%). Tre telespettatori su quattro (76%) la guardano senza distrazioni, la sera mentre cenano. Ed in Italia 4 su 5 (84%): un momento elettivo di attenzione.