23 ottobre 2014 | 16:13

Parte dall’Italia Disney English franchising dell’insegnamento dell’inglese per i più piccoli esportato nel mondo. Rodino: la fruizione non lineare vale il 30-50% dell’audience (VIDEO)

“Disney English, corso di inglese dedicato ai bimbi dai 4 agli 8 anni, diventa una vera e propria linea di franchising che parte da Disney Italia per allargarsi a tutti quei Paesi dove può essere utile imparare con facilità la lingua inglese”, dice Dario Rodino, general manager tv channels and head of Disney Interactive, “un progetto made in Italy che verrà esportato nel mondo. Oltre alla trasmissione sull’omonimo canale tv di Sky, Disney English (tutti i giorni alle ore 8 sul tasto  619), Disney English è disponibile su Sky On Demand e Sky Go e verrà presto declinato su diversi supporti come magazine, libri, cd e dvd, online, eccetera”.

Presentato oggi a Milano,  Disney English è un prodotto editoriale pensato in particolare per la fruizione non lineare, modalità che sta dando grandi soddisfazioni sia a Sky che a Disney. “In genere la fruizione non lineare concorre nell’arco della settimana ad aggiungere un 30% di audience  in più a quella che viene registrata durante la messa in onda lineare”, spiega Rodino, “percentuale che può salire al 50% per eventi particolari, programmi come ‘Violetta’, molto attesi e supportati da una gran promozione”.

Dario Rodino

Dario Rodino

Secondo Luca Revelli, head of partner channels, digital & special activities di Sky Italia “l’offerta bambini e’ uno dei punti di forza di Sky, un pubblico speciale al quale ci rivolgiamo attraverso un linguaggio mai banale, attento alle loro passioni e al loro mondo. E il gruppo Disney è indubbiamente uno degli attori più importanti di questo universo”.
Il comunicato stampa di Disney

Tutti pronti a imparare l’inglese con il primo corso Disney per giovanissimi: Disney English. Un nuovo e innovativo programma per avvicinare i più piccoli all’apprendimento della lingua inglese attraverso il gioco in compagnia dei personaggi Disney più amati. Grazie alla formidabile capacità di storytelling che da sempre caratterizza il mondo Disney, Disney English rappresenta un’occasione speciale per condividere in famiglia un momento ludico che favorisce l’apprendimento della lingua inglese in maniera creativa e divertente come solo Disney sa fare.

Il corso è interamente disponibile in esclusiva per gli utenti del Nuovo Sky On Demand e Sky Go ed è in onda tutti i giorni alle ore 8.00 sul canale Disney in English (canale 619 di Sky).

Proprio sull’evoluzione dell’apprendimento della lingua inglese, Doxa ha condotto una ricerca mirata su un campione di 300 genitori, equamente suddivisi fra uomini e donne, con bambini sia maschi sia femmine di età compresa tra i 4 e gli 8 anni. Dai genitori coinvolti nella ricerca emerge con forza l’importanza dell’insegnamento della lingua inglese per i propri figli, ormai indispensabile, consapevoli delle difficoltà riscontrate in prima persona nell’apprendimento. Infatti, 2 genitori su 3 dichiarano di saper parlare inglese, ma la maggior parte, il 56%, solo a livello scolastico. Inoltre il 50% dei bambini di oggi iniziano a studiare la nuova lingua già alla scuola materna, e il 100% alle scuole elementari a differenza dei loro genitori che hanno iniziato a studiare inglese solo alla scuola media.

Luca RevelliLa s’insegnamento della lingua inglese a scuola raggiunge la sola sufficienza: solo il 14% ne è pienamente soddisfatto. Migliori le valutazioni (17% pienamente soddisfatti) per le scuole materne, a fronte di attese più contenute da parte dei genitori stessi. La ‘lettura’ e la ‘composizione di piccole frasi’ sono i due aspetti meno soddisfacenti, rispettivamente 10% e 8%. Mentre il 40% degli intervistati valuta la conoscenza della lingua inglese dell’insegnante come adeguata.

L’importanza dell’inglese è fondamentale per i genitori che impegnano risorse per garantire un livello di conoscenza migliore per i propri figli, infatti un bambino su 5 è coinvolto in corsi di inglese extra scolastici, per lo più lezioni di gruppo, in misura maggiore per bambini della scuola primaria (30%).

La ricerca evidenzia che l’apprendimento dell’inglese passa anche attraverso l’intrattenimento e il divertimento. Vero è in particolare per i più piccoli, l’80% dei bambini guarda cartoni/serie tv/film in inglese o con qualche parola, in maggioranza femmine (82%) e i bambini più piccoli di 4-5 anni (86%). A seguire il mondo digital, i giochi con le app e You Tube, 49%. Anche i genitori interrogati sono concordi e su una possibile graduatoria degli strumenti utili mettono al primo posto i cartoni animati (25%), seguiti dai libri (18%) e dai film/serie tv (16%), infine le canzoni, le app e i giochi in scatola.

Daniel Frigo, Presidente e AD di The Walt Disney Company Italia ha dichiarato: “E’ la prima volta che Disney firma un vero e proprio corso di lingua inglese, un programma innovativo animato dagli irrestistibili personaggi Disney a cui i nostri bambini sono molto affezi

onati. Prodotto in Italia, Disney English è un corso d’inglese pensato per i più piccoli che risponde in pieno alle attese dei genitori di oggi che vogliono fornire ai loro figli le basi della lingua inglese lasciando che l’apprendimento, e quindi l’interesse per la materia, passi attraverso il gioco, l’interattività e l’intrattenimento”.

Luca Revelli Head of Partner Channels, Digital & Special Activities di Sky Italia ha dichiarato: “L’offerta bambini e’ uno dei punti di forza di Sky, un pubblico speciale al quale ci rivolgiamo attraverso un linguaggio mai banale, attento alle loro passioni e al loro mondo. E il gruppo Disney è indubbiamente uno degli attori più importanti di questo universo. Dalla stretta collaborazione tra Sky e Disney nasce Disney English, un esempio perfetto di cio’ che noi chiamiamo “tv a misura di bambino” e di una televisione che sa ascoltare il suo pubblico, stimolarlo e incuriosirlo. Un primo vero e proprio corso di inglese per giovanissimi, 26 episodi, disponibili sul nuovo Sky On Demand e Sky Go che nasce come un gioco interattivo, da percorrere in tutta sicurezza, pronto a stimolare la curiosità dei più piccoli attraverso i colori, le voci, i volti dei personaggi Disney più amati”.

Cristina Liverani, Research Manager di DoxaKids ha così commentato la ricerca: “Al giorno d’oggi i genitori sono particolarmente attenti a garantire un livello di inglese migliore per i propri bambini, attraverso tutti i mezzi a disposizione. Abbiamo chiesto ai genitori di suggerire il mix di ingredienti per la ricetta perfetta del ‘ miglior corso di inglese’, la maggioranza ha indicato: 300gr. di regole di grammatica, 100gr. di parole nuove e 160gr. di divertimento, con disegni, musica e personaggi!!”

“L’inglese è indispensabile in una cultura sempre più cosmopolita, i nostri figli non potranno fare a meno di conoscere questa lingua fin da piccoli. Disney English è il programma ideale per avvicinarli all’inglese divertendosi con le serie animate e i loro personaggi preferiti, uno strumento interattivo per aiutare anche noi genitori a ripassare l’inglese in compagni dei nostri figli!” – dichiara Benedetta Parodi alla presentazione del programma e della ricerca Doxa.