Mercato

22 maggio 2015 | 16:34

TrueView per lo shopping, promuovere i prodotti tramite i video

Sono un numero infinito i video che guardiamo nel corso della giornata, che sia per aiutarci a fare qualcosa o la recensione di un prodotto. Sono i ‘micro-momenti’ quelli nei quali utilizziamo i nostri dispositivi per saperne di più, prendere una decisione o acquistare un prodotto. Google, per permettere di collegare il momento di visione del video e di acquisto introduce TrueView per lo shopping, una nuova funzionalità che rende ancora più semplice ottenere informazioni, e allo stesso tempo, fare clic per comprare, il tutto all’interno dell’annuncio video.

La funzionalità è disponibile per TrueView in-stream su YouTube, anche tramite mobile, dal momento che ormai il 50% delle visualizzazioni avviene tramite telefono cellulare. Grazie all’integrazione di Google Merchant Center, inoltre, che permette di collegare le campagne degli inserzionisti con un feed del Merchant Center per raggiungere dinamicamente i prodotti ai loro video in-stream, personalizzati per ciascun utente tramite segnali contestuali o relativi all’audience, come il Paese o le informazioni socio-demografiche.
I primi brand che hanno partecipato ai test di Trueview per lo shopping, hanno raggiunto buoni risultati nell’incrementare le vendite e stimolare l’interesse; Sephora, ad esempio, ha aumentato la sua brand consideration dell’80% e del 54% l’ad recall, con quasi due minuti di visione.