12 maggio 2016 | 16:36

In Europa la pubblicità digitale sorpassa quella televisiva. Boom dell’adv mobile e video. In Uk più del 50% è sui cellulari

di Paola Cavaglià –  Gli investimenti pubblicitari digitali in Europa hanno superato quelli televisivi con una spesa nel 2015 di 36,2 miliardi di euro.Lo sostiene lo studio AdEx Benchmark, che Iab Europe produce annualmente, che ha messo in rilievo una crescita notevole degli investimenti nell’advertising mobile e video in tutti i paesi interessati, e in particolare in Gran Bretagna e Irlanda, dove oltre il 50% della pubblicità digitale interessa i cellulari.
La ricerca suddivide il mercato del digital advertising in tre ampi segmenti: il display, che ha riportato la crescita percentuale più alta (+17,4%) per un totale di 13,9 miliardi di euro; il search (+12,6%), che richiama il maggior numero di investimenti per un giro di affari di 16,9 miliardi; e classifieds&directoriesc.
All’interno del display il mobile oggi conta per il 25,4% per un totale di 3,5 miliardi di euro, che segnano una crescita del 60,5% sul 2014; mentre l’on line video advertising rappresenta il 16,7% del segmento.