12 gennaio 2017 | 18:30

Mediaset si allea con la tedesca ProSiebenSat e la francese Tf1 per lo streaming video entrando (5,5%) nella piattaforma europea Studio 71 che adotta un modello di business basato sulla pubblicità (Avod). In arrivo la jv Studio 71 Italia che farà capo a Cervi

Mediaset punta sul video online e, insieme alla francese TF1, acquisisce una partecipazione in Studio 71, Multichannel Network europeo fondato nel 2013 a Berlino, tra i primi cinque al mondo, controllato dal gruppo tedesco ProSiebenSat.1 Media. Mediaset, che rileva una quota iniziale del 5,5%, e il gruppo francese TF1 (6,1%) entrano nella società con un investimento totale di circa Euro 50 milioni e una valutazione di Euro 400 milioni. L’obiettivo, spiega una nota del gruppo di Cologno che annuncia l’accordo, “è di costituire il più importante gestore europeo di talent digitali in stretta sinergia con la tv generalista”.

Pier Silvio Berlusconi (foto Olycom)

I Multichannel Network come Studio 71, spiega ancora Mediaset nel comunicato, operano sulle principali piattaforme gratuite di distribuzione video (a partire da Youtube), assicurando ai talent creatori di contenuti maggiori visibilità e monetizzazione grazie alla massa critica del network. Studio 71 sviluppa oltre 6 miliardi di video visti al mese ed è presente in cinque Paesi con circa 200 dipendenti. In Italia, gestisce già un inventory di oltre 40 milioni di video visti al mese.

Publitalia 80 sarà la concessionaria esclusiva del network in Italia. L’ingresso di broadcaster televisivi italiani e francesi in un’attività costruita sullo standard mondiale dei video online come Youtube, da un lato garantirà ai nuovi partner le competenze maturate da Studio 71. E dall’altro assicurerà al network ulteriori risorse per lo sviluppo in nuovi mercati oltre a Germania, Usa, Canada, Gran Bretagna e Austria. Un allargamento che consentirà a Studio 71 – che ha le sedi principali a Berlino e Los Angeles, e uffici a New York, Londra, Vienna, Toronto, San Francisco e Chicago – di mantenere i forti ritmi di crescita registrati negli ultimi anni.

Studio 71

Studio 71

A seguito degli accordi firmati, sarà costituita nel primo trimestre 2017 la joint venture ‘Studio 71 Italia’ di cui Mediaset sarà azionista di rilievo (49%) e attraverso la quale verrà gestito l’intero business italiano di Studio 71. La società stabilirà i propri uffici a Milano.

Questa alleanza europea nei video Avod (Advertising Video On Demand), di nuova generazione rispetto alle classiche offerte di contenuti scripted a canone mensile, costituisce, conclude la nota, il primo passo del nuovo posizionamento dell’Area Digital Mediaset affidata al Chief Digital Officer Pier Paolo Cervi.

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