Mercato

07 marzo 2017 | 10:23

On air la campagna Allianz dedicata ad AllianzNOW con due spot firmati Ogilvy & Mather e realizzati da (h)films. La pianificazione media è curata da Carat

È partita domenica 5 marzo sulle principali emittenti televisive, con il supporto della presenza sul web e di una campagna radiofonica, la campagna di comunicazione di Allianz Italia dedicata ad AllianzNOW, la nuova App gratuita che accompagna i clienti via smartphone nella gestione e risoluzione di imprevisti in base alle garanzie sottoscritte, in casa, in auto o di salute.

La Compagnia guidata dall’amministratore delegato Klaus-Peter Roehler, spiega una nota, grazie ad AllianzNOW, scommette sulla connected insurance, ovvere l’insieme delle soluzioni per gestire le polizze e risolvere gli imprevisti direttamente sul proprio smartphone. Offrendo agli agenti Allianz la possibilità di essere costantemente informati degli inconvenienti in cui sono incorsi i loro clienti, per essere sempre al fianco dei propri assicurati.

La campagna si articola in due spot televisivi, di 30” e 15” (Spot AllianzNOW Milano e Spot AllianzNOW Roma), che dimostrano, con scene di vita quotidiana ed elementi grafici, come AllianzNOW sia un prezioso aiuto che guida passo a passo i clienti nella gestione delle emergenze. Ancora una volta protagonista degli spot è l’agente Allianz che, sul sottofondo di “Have a nice day” degli Stereophonics, spiega in modo semplice e coinvolgente le potenzialità della App.

Roberto Felici, Head of Market Management di Allianz Italia, commenta: “La campagna AllianzNOW valorizza perfettamente il ruolo che la App intende avere per i nostri clienti: uno strumento facile ed immediato, una guida disponibile in qualsiasi momento che li aiuti nei momenti di difficoltà. Un posizionamento e un messaggio in linea con la brand identity di Allianz, i cui valori sono la protezione e la centralità dei clienti, per dare loro sicurezza e serenità nelle diverse situazioni della vita quotidiana”.

Gli spot saranno on air in nelle prime due settimane di marzo e nella prima settimana di aprile, e verranno tramessi sulle principali reti televisive nazionali e satellitari privilegiando la fascia oraria del prime time. La pianificazione mira a raggiungere una vasta audience di circa 50 milioni di italiani, che mediamente vedranno lo spot 18 volte nel corso della campagna.

In contemporanea, è prevista una presenza costante sul web con video e banner che, grazie ad una pianificazione sofisticata, consentiranno di coinvolgere in particolare il target dei clienti e prospect Allianz. AllianzNOW sarà oggetto anche di una campagna radio che andrà in onda nelle ultime due settimane di marzo.

La campagna multi-soggetto presenterà le principali aree di intervento della App: in casa, in mobilità e per la salute. L’integrazione di TV, radio e web, tutti mezzi adatti a spiegare in dettaglio le funzioni di AllianzNOW, consentirà di massimizzare i risultati della campagna.

La creatività è – come in passato – di Ogilvy & Mather, uno dei maggiori network di comunicazione al mondo e partner del Gruppo Allianz a livello globale. Ladirezione creativa della campagna è di Giuseppe Mastromatteo. La regia è di Igor Borghi, per la casa di produzione (h)films. La pianificazione media è curata da Carat.