Mercato

27 marzo 2017 | 14:47

Shopping e gioco: il gruppo Klepierre rinnova i suoi centri commerciali con la campagna Let’s Play

Klepierre, impegnata nel campo immobiliare/retail, lancia Let’s Play, la nuova campagna adv europea, proponendo una visione diversa dello shopping nei centri commerciali.

Come riporta la nota stampa, la campagna dà voce alla visione di Klepierre sul futuro dello shopping nei suoi mall, offrendo al pubblico un’esperienza che unisce il momento dell’acquisto a un modo di vivere il centro commerciale che sia più coinvolgente, divertente e al passo con i tempi.

Il Gruppo, che gestisce centri commerciali in 16 paesi europei, di cui 37 in Italia, promuove progetti di sviluppo, rinnovo ed estensione dei suoi asset reinventandone costantemente gli spazi, il mix merceologico e i servizi, instaurando un dialogo con il territorio attraverso un’ attività di marketing e una serie di eventi.

E su queste basi che Klepierre ha cercato di proporre i centri commerciali non sono più soltanto come spazi per lo shopping ma luoghi di incontro e divertimento per tutte le fasce d’età.

Let’s Play è una campagna basata su un concetto creativo che pone al centro il cliente: lo shopping diventa un gioco e sono i frequentatori dei Centri a stabilirne le ‘regole’, sottolinea il comunicato.
Un’analisi dei commenti e dei consigli pubblicati sui social network dai clienti in tutta Europa ha permesso di individuare gli stati d’animo della loro esperienza all’interno delle gallerie dei Centri: nascono in questo modo collezioni di visual che spaziano dal mood ‘avventuroso’ e ‘attraente’ fino a ‘irriverente’, ‘distaccato’, ‘creativo’, ‘curioso’ e ‘ambizioso’.
A ciascuno stato d’animo è associato un colore, che rimane costante per tutta la campagna.
I visual sono pensati per le occasioni più svariate, dai saldi al Natale, dalla Festa della mamma agli eventi nei Centri.

Let’s Play rivela anche la rinnovata visual identity dei mall più importanti del patrimonio di Klepierre: nuovi loghi sosterranno l’evoluzione della comunicazione dei centri italiani, con un linguaggio comune in Europa.

“Con orgoglio presentiamo questo nuovo concetto creativo”, commenta Gino Antonacci, amministratore delegato di Klepierre Italia, “per offrire ai visitatori un’esperienza innovativa e coinvolgente. La nuova identità accompagnerà lo sviluppo della comunicazione dei nostri centri commerciali con l’idea di farne punti di riferimento per il lifestyle e l’intrattenimento”.

La nuova campagna sarà declinata sulla stampa periodica, con spot sulle radio nazionali e con pubblicità outdoor (affissioni, metropolitane, pensiline, etc.) e naturalmente verrà utilizzata nella comunicazione interna dei centri commerciali coinvolti.

La campagna digitale includerà contenuti video e gif che saranno diffusi sui social media, e verranno attivate partnership con fashion blogger influenti. I consumatori saranno invitati a co-creare le nuove regole dello shopping attraverso le pagine Facebook di ogni centro commerciale.
Sviluppata dall’agenzia creativa internazionale Sid Lee, Let’s Play è stata realizzata da un team di 60 persone, con 20 modelli, 75 immagini, 80 packshot, 15 gif, 1 video e 1 making of girati simultaneamente in 4 set.

A questo link il video del making of della campagna https://youtu.be/D3MA7P4nlK8