Periodici – inSella. A tutto gas con Restelli

Da ‘Prima comunicazione’, numero 380, Gennaio 2008


Il nuovo direttore Ferdinando Restelli guida un bolide da 200mila copie
L’editoria specializzata nelle due ruote va a tutta birra. Trainati da una serie di fattori – industriali (come il boom di vendite della Piaggio), sportivi (le vittorie della Ducati e, appena prima, di Valentino Rossi) e ambientali (il traffico e le restrizioni alla viabilità  su quattro ruote) – i magazine che si occupano di moto vendono bene e si moltiplicano. In poco più di un anno sono nati, ad esempio, Riders di Hachette Rusconi, X Off road della Domus e Technomoto di Tecniche Nuove. “La parola d’ordine per chi si occupa di questo segmento editoriale è diversificare per cercare di intercettare nuovi target”, spiega Ferdinando Restelli, nominato ad agosto direttore di inSella, il mensile dell’Editrice Universo che porta la sua firma dal numero di ottobre.
“Se il mercato delle due ruote sta andando bene, a noi va ancora meglio perché in otto anni di vita abbiamo registrato una crescita costante che, dalle 120mila copie dell’esordio, ci ha portati alle 207mila registrate dall’ultima rilevazione Ads, un dato che ci colloca in una posizione di leadership assoluta, anche rispetto ai dati di vendita dichiarati da altri editori e non certificati”, dice Restelli. “Sono tanti i fattori che hanno determinato il boom di inSella, nato sull’onda del successo ottenuto l’anno precedente dalla formula di alVolante, altro prodotto creato dal direttore generale  Luigi Randello. È fondamentale il taglio generalista e di servizio del giornale che riserva il 40% delle pagine ai listini corredati di commenti utili per chi deve acquistare o vendere. Ma l’elemento che ha scatenato il processo virtuoso che ci ha portati in brevissimo tempo in cima alle vendite è stata la capacità  di intercettare il fenomeno degli scooter”.

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