Periodici – Welcom. Un mensile per le tweens

(Prima Comunicazione – numero 351 – Maggio 2005) Nato come brand extension di Witch, con l’ambizione  di essere una testata autonoma pronta a ripetere il successo diffusionale del fumetto sulle cinque streghette, Welcome è il nuovo magazine per ragazze tra i 9 e i 14 anni, uscito il 5 maggio al prezzo di lancio di 1 euro (tiratura 75mila copie) e allegato gratuitamente a Witch (oltre 220mila copie). “Welcome è un progetto nato dall’esperienza di quattro anni di continuo contatto con le lettrici di Witch”, spiega Valentina De Poli, direttore della testata. “Si tratta di un pubblico di ragazzine che sta attraversando quella fase di transizione verso il mondo degli adulti, con il quale abbiamo instaurato un rapporto particolare, riuscendo a toccare corde sensibili che ci hanno permesso di avere una comunicazione credibile. Ci ha avvantaggiati anche la formula del fumetto, un media non impositivo – i tempi di lettura si possono scegliere – che permette di sognare. Ora, con Welcome, il rapporto parte editoriale-fumetto è in una proporzione rovesciata. Il nuovo mensile è infatti un vero e proprio femminile che si propone come una guida pratica per districarsi in un’età  che spesso viene definita come ‘terreno di nessuno’. Nel rapporto continuo con le lettrici di Witch abbiamo capito di più su questa fase delicata della vita e abbiamo avuto la possibilità  di approfondire paure, bisogni, sensibilità , ricchezza delle preadolescenti. Inoltre, abbiamo potuto cercare di cogliere la profonda contraddizione dei loro comportamenti: la forte necessità  di affrancarsi dal mondo delle bambine e, contemporaneamente, il bisogno di sentirsi protette, accolte, rassicurate”.  Una foliazione di 76 pagine stampate in quadricromia, Welcome è stato studiato e realizzato nella sede milanese della Walt Disney Company Italia. La  pubblicità  è raccolta dalla Mondadori Pubblicità .

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