Periodici ““ ‘Easy Shop’. Felici di consumare

A tenerlo a battesimo è stata, felice coincidenza, Sophie Kinsella, autrice di culto della serie ‘I love shopping’ il cui quarto episodio è arrivato in libreria proprio in questi giorni portandoci ancora una volta nel fantastico mondo di Rebecca Bloomwood, la donna che fa ciò che tutte noi sogniamo ma che poche osano: abbandonarsi nel vortice dello shopping per il puro piacere di farlo, incuranti di conto in banca e carta di credito pericolosamente viranti al rosso. Per la Mondadori, che di Kinsella è l’editore italiano, era difficile immaginare madrina più adatta al suo Easy Shop, nuovo periodico dedicato allo shopping ideato e diretto dal direttore di Grazia, Carla Vanni, che nelle pagine del suo nuovo giornale ha disseminato un po’ del piacere e dello spirito ludico che hanno reso la scatenata Rebecca irresistibile per milioni di donne in tutto il mondo. Annunciato a fine maggio con uscita prevista a fine settembre, in realtà  Easy Shop è arrivato in edicola l’8 del mese. Un’accelerazione dovuta a una raccolta pubblicitaria superiore alle previsioni – a metà  luglio le pagine erano 70, durante l’estate sono lievitate a 122, soglia alla quale la Mondadori Pubblicità  ha deciso di non accettare più prenotazioni per il primo numero – ma anche alla scelta di occupare tempestivamente una nicchia di mercato ancora sgombra e che, visto il successo e il moltiplicarsi di periodici simili all’estero, potrebbe far gola ad altri editori italiani. Fra Usa, Germania e Francia sono ormai sette le riviste di shopping; la prima, nel 2000, è stata Lucky della Condé Nast, che oggi ai suoi inserzionisti garantisce un milione di copie vendute; l’ultima è Shop etc., appena lanciata dal gruppo Hearst in America.  “Sono convinta che Easy Shop risponda a un bisogno reale delle lettrici italiane: trovare, fra le mille cose che il mercato ci mette a disposizione, quelle migliori e più adatte a noi al prezzo migliore”, sottolinea Carla Vanni.

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Nella foto, Carla Vanni

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