Manager – Nicoletta Gelli. Direttore marketing e new media Emea di Disney Tv

Sei anni fa l’ingresso in Disney Channel con in mano un poco rassicurante contratto di sostituzione per maternità : per un breve periodo avrebbe dovuto curare l’ufficio stampa del canale satellitare che stava per essere lanciato in Italia. Oggi è il direttore marketing e new media per la regione Emea (Europa, Medio Oriente e Africa) di Walt Disney Television International, la società  del gruppo Disney che a livello internazionale gestisce tutti i canali pay della famiglia (Disney Channel, Toon Disney e Play House Disney), i blocchi di programmazione sulle reti free detti ‘branded bloc’, le produzioni a marchio Disney e la relativa vendita dei diritti di trasmissione. Nel suo nuovo incarico Gelli si occupa della divisione branded tv, quella cioè a cui fanno capo sia le televisioni a pagamento sia i ‘branded bloc’ a marchio Disney (in Emea ci sono 56 blocchi di programmazione su reti free distribuiti in 44 Paesi e 8 Disney Channel che ne coprono più di 30). Gelli risponde direttamente a Christopher Cowen, vice president di Walt Disney Television International, che pare l’abbia voluta a Londra perché la considera una professionista dal carattere determinato che può dare mordente al gruppo, trasmettere un po’ di ‘spin’ come dicono gli inglesi. Da poco più di un mese Nicoletta Gelli sta sondando a tappeto il vasto mercato europeo e mediorientale su cui nei prossimi mesi dovrà  sviluppare nuove strategie di marketing. “Uno degli obiettivi è rinforzare la posizione dei Disney Channel della regione Emea come driver per gli abbonamenti alle piattaforme su cui sono distribuiti. Inoltre vogliamo sviluppare il franchising dei nostri personaggi televisivi che poi diventano gadget e merchandising”, spiega. Sotto la responsabilità  della manager italiana sono passati anche i new media della Walt Disney Television International, cioè la gestione e l’aggiornamento da Londra di tutti i siti Internet di Disney Channel e le partnership con i mezzi di comunicazione più all’avanguardia, prima fra tutte la tivù interattiva.

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Nella foto,
Nicoletta Gelli

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