“Danone è profondamente cambiata”, dice Luca Casaura, il marketing communication director del gruppo, “abbiamo deciso di dedicare un budget forte a Internet e con nostro stupore abbiamo verificato che il risultato, cioè il rendimento della pianificazione, è perfettamente in linea con quello della tivù in termini percentuali”.
L’esperienza di Danone, raccontata da Casaura, è una delle case history presentate da Microsoft Advertising, la concessionaria di pubblicità on line di Microsoft, alla convention annuale tenutasi il 21 e 22 maggio a Rapallo.
La versione integrale dell’articolo è sul mensile Prima Comunicazione n. 396 – giugno 2009
