Vogliamo dire per l’ennesima volta che la nostra magnifica Italia è il Paese della bellezza per antonomasia? Ma sì, diciamolo, a una condizione però: troviamo la ricetta gusta per comunicare tanta meraviglia in modo da migliorarne decisamente l’immagine nel mondo. È questo il ragionamento che ha spinto la Fondazione Altagamma a chiamare a raccolta un gruppo di cervelli eccellenti che, con il coordinamento di Andrea Kerbaker, hanno ragionato sull’Italia come brand. Ne è uscito un volumetto, pubblicato da Skira, con il titolo ‘Bella e possibile – Memorandum sull’Italia da comunicare’.
La versione integrale dell’articolo è sul mensile Prima Comunicazione n. 399 – ottobre 2009
