Nielsen Media Research: il mercato pubblicitario italiano nel periodo gennaio/giugno 2012.
Il commento di Nielsen
Il semestre si è chiuso con un dato consolidato del mercato in calo del 9,7% rispetto al periodo omologo del 2011. In quest’ambito la stampa quotidiana segna un calo del 13,5% e la periodica del 14,8% confermando sostanzialmente il trend dei mesi precedenti. Tv nel complesso a -9,5% con andamenti differenti al suo interno dovuti anche all’effetto Europei di calcio; radio che conferma esattamente il trend fermandosi ad un -5,5%; internet a +11,2% conferma la crescita ed il momento positivo. Outdoor a -14,3%, ‘OOH’ e ‘Transit’ rispettivamente a -7,2% e -12,5%. Cinema a -21,9%.
Calo generalizzato nei settori fatta eccezione per Tempo libero (+24,8%) e Turismo (+7,6%) con i principali (Alimentari, Automobili) che calano meno rispetto alla media di mercato (rispettivamente a -7,7% e -5,5%) e telecomunicazioni che invece continuano nel loro sentiero negativo a -19,1%, il farmaceutico infine a -1,6%.
Sul perimetro rilevato dal Nielsen il secondo semestre si confronterà con una seconda metà 2011 che aveva fatto segnare un -3,2% rispetto all’anno precedente.
– Il mercato pubblicitario italiano – gennaio/giugno 2012 (.pdf)
