Il 17 maggio 2017, Adidas ha annunciato la nomina di Alain Pourcelot a managing director di Western Europe. Nel suo ruolo prende il posto di Gil Steyaert, passato al ruolo di executive board member e fa capo a Roland Auschel, executive board member di adidas AG, responsabile delle vendite globali.
Francese, 51 anni, Pourcelot ha iniziato a collaborare con Adidas nel 2005 come marketing director per la divisione francese. Dal 2012 al 2015 è stato managing director delle attività in Francia e nel 2015 è diventato senior vice president direct-to-consumer (DTC) per Western Europe.
