Nel maggio 2017, la web company ASAP Italia, proprietaria di piattaforme di confronto quote e di altri portali legati al mondo dello sport e al giornalismo partecipativo, ha annunciato la nomina di Paolo Farinella a chief technology officer. Nel suo ruolo ha la responsabilità dello sviluppo di prodotto e di guidare il repoarto tecnologico.
Farinella ha lavorato in realtà aziendali come Amazon ed eBay. Dopo aver lavorato per 8 anni in Italia nel settore delle applicazioni di integrazione finance, si è trasferito ad Amsterdam dove ha contribuito a definire il marketplace olandese per il gigante americano. In seguito ha lavorato in Gran Bretagna, dove ha guidato due team dedicati a big data e ad alcuni progetti inerenti Amazon Prime Video.
