AdKaora (gruppo Mondadori) spiega allo Iab Forum le sue strategie di proximity marketing

Tutto esaurito  al workshop di AdKaora (gruppo Mondadori) con Unilever allo IAB Forum. La mobile company ha raccontato la strategia di successo elaborata per il lancio di un nuovo prodotto, gli aceti aromatizzati di Calvé, e annunciato due nuovi ingressi nel team.

AdKaora ha presentato  il workshop ‘L’analisi del mobile path to purchase: il caso Calvé’ dove ha raccontato, insieme ad Erica Bucciano, Head of Media Unilever, la strategia di proximity marketing creata ad hoc con Mindshare per il lancio di una nuova gamma di prodotti con lo scopo di ottenere risultati di visibilità, incrementare il walk-in, misurare le vendite e analizzare il comportamentale dei consumatori.

Davide Tran

“Con particolari strumenti di marketing, tra cui CheckBonus, è stato possibile ottenere non solo dati sulle vendite, ma anche importanti insight sugli utenti, entrati in contatto con la comunicazione, per capire le ragioni di acquisto e non acquisto, nonché la loro predisposizione verso il nuovo prodotto”, spiega Davide Tran, Ceo di AdKaora.

“Da sempre la mission di AdKaora è quella di fornire a brand e centri media soluzioni innovative efficaci, che rispondano in maniera diretta ad un mercato sempre più difficile dove intercettare un utente sfuggente, costantemente in mobilità, è diventato complesso. La nostra sfida è questa: raggiungere l’utente giusto attraverso i migliori touch point e nel micro-momento più opportuno per massimizzare la probabilità di portarlo nel punto vendita, dando informazioni ed insight fondamentali legate alle visite, alle vendite e alla natura di questo consumatore. Il successo di questo workshop testimonia che c’è molto interesse e fermento per questi argomenti. Quest’anno siamo riusciti ad evolvere e perfezionare le nostre soluzioni di proximity marketing anche grazie ad una crescita interna sana e organica, infatti l’azienda continua nel suo percorso di sviluppo e guardiamo al 2020, come sempre, da veri digital fighters con nuovi progetti in testa e la costante voglia di innovare. Da qui la decisione di rafforzare le diverse unit in maniera strutturata, con l’obiettivo di portare competenze fresche e fornire un supporto importante alle nostre attività”.

Paolo Ingrosso ed Erica Bucciano

Il successo dell’attività di AdKaora  ha richiesto un costante adeguamento delle risorse. Due i  nuovi ingressi nel team Tech & Graphic. Tommaso De Pace, dopo diversi anni di esperienza in Deloitte Digital, è arrivato in AdKaora per ricoprire il ruolo di Chief Technology Officer con l’obiettivo di far crescere le competenze sui dati e su mobile e fornire ai clienti soluzioni tecnologiche all’avanguardia. Davide Capruzzi, laureato in Design della Comunicazione al Politecnico e specializzato nello sviluppo front-end e nell’utilizzo dei linguaggi informatici, ricopre la funzione di Front-End Developer. La divisione commerciale di Roma cresce grazie all’entrata di Renato Gallotta che, dopo gli studi in marketing all’Università di Reggio Emilia ed un’esperienza a Londra, ha da 5 anni intrapreso il ruolo di Sales Account, prima nel gruppo editoriale Citynews e da gennaio di quest’anno in AdKaora. Il team di Marketing, si rafforza con l’entrata di Giusy Zaccone che, dopo un master in Digital Marketing all’Università Cattolica di Milano, ha svolto il ruolo di Project Manager e Marketing & Communication Specialist in IAB Italia, dove si è occupata di strategie di comunicazione e di progetti di formazione per l’Associazione. Infine, il team Operation & Media accoglie Mattia Santoro che, una volta conseguita la laurea in Marketing e Ricerche di mercato, entra nel mondo del digital grazie ad esperienze in aziende come Reply e Sizmek, dove si specializza in un ruolo più tecnico e tecnologico.

 

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