Comscore integra la misurazione CTV alla sua soluzione Video Metrix Multi-Platform (compresa la misurazione della condivisione del traffico su YouTube), diventando il primo player internazionale di misurazioni a fornire una panoramica completa dell’audience anche per le principali piattaforme YouTube considerando tutti i dispositivi: PC, mobile e TV connessa (CTV).
L’integrazione, spiega una nota, è per ora attiva in Spagna e il Regno Unito, ma da giugno sarà disponibile anche per L’Italia, a luglio per Francia e Germania, e nei mesi a seguire nei mercati di Asia e America Latina
Lo sviluppo permette di sfruttare Video Metrix Multi-Platform per definire la strategia dei contenuti chiave, prendendo in considerazione anche le visualizzazioni CTV in relazione a un canale come YouTube. In questo modo gli inserzionisti avranno la possibilità di
monitorare in modo esaustivo le proprie pianificazioni, misurando al meglio i loro investimenti sui canali YouTube. La nuova soluzione, inoltre, offrirà una visione olistica dei contenuti CTV, permettendo di studiare il diverso coinvolgimento degli utenti da piattaforma a piattaforma e migliorando così le pianificazioni e le revenue.
“Con la continua crescita della CTV è diventato fondamentale espandere la misurazione multipiattaforma, in particolare nei mercati internazionali dove attualmente non esistono offerte di questo tipo per CTV e OTT – ha dichiarato Joris Goossens, SVP Europe & APAC di Comscore – Con l’aggiunta di YouTube a Video Metrix, gli inserzionisti attivi nei mercati chiave europei saranno in grado di effettuare una vera e propria valutazione multipiattaforma, comprendendo le reali metriche di coinvolgimento su tutti gli schermi dei loro investimenti video su YouTube e ottimizzando le pianificazioni, potendo selezionare le migliori categorie di contenuti e i migliori canali su cui attivare le loro campagne multipiattaforma”.
“Gestiamo e produciamo contenuti video per centinaia di marchi su tutte le piattaforme video social e tra queste YouTube è certamente una delle più importanti. Per questo motivo è fondamentale per noi avere accesso a un’ampia gamma di informazioni sul consumo di video, che ci permettano di comprendere meglio il nostro pubblico e di migliorare i nostri contenuti e la nostra strategia”, ha affermato Graham Swallow, Responsabile Dati, Tecnologia e Prodotti di Little Dot Studios – Comscore Video Metrix Multi- Platform offre una visione totale del consumo di video da parte degli utenti su desktop, smartphone, tablet e dispositivi CTV. In questo modo i contenuti video premium e la pubblicità possono essere pianificati, acquistati e venduti strategicamente su tutte le piattaforme utilizzando metriche esclusive per il digitale”.
