pc (Photo by Sergey Zolkin on Unsplash)

Estate in rosso per l’adv digitale. Fcp: progressivo in crescita sul preCovid

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La pubblicità sul digitale ad agosto ha registrato un calo superiore al 12%. Il progressivo da inizio anno, spiegano i dati Fcp-Assointernet, va in negativo quasi del 3%

Bollino rosso estivo per gli investimenti pubblicitari sul digitale. Secondo i dati rilevati dalla società Reply nell’ambito dell’Osservatorio Fcp-Assointernet, il singolo mese di agosto si attesta al -12,3%, portando il progressivo da inizio anno a -2,9%, dal +0,2% con cui si era chiuso il primo semestre.

Device e fruizione

Le analisi in termini di device, relative al periodo gennaio-agosto 2022, delineano un lieve decremento per il comparto ‘Desktop/Tablet’ (-4,2%) ed una sostanziale tenuta degli smartphone (-0,8%).
Relativamente alla fruizione dei contenuti pubblicitari si distingue in positivo la modalità ‘App’ (+4.6%), rispetto alla fruizione in modalità ‘Browsing’ che evidenzia un decremento del 13,6%. 

Dati-Ossointernet-Fcp-Assointernet-Agosto-2022

I settori

Negli otto mesi del 2022, si evidenzia il buon andamento di numerosi settori merceologici. Si confermano in territorio positivo i comparti Abbigliamento, Abitazione, Finanza/Assicurazioni, Oggetti personali, Turismo/viaggi e del Tempo Libero.

Galantis: andamento gennaio-agosto in crescita sul 2019

“Quest’anno l’andamento dei fatturati pubblicitari ha conosciuto sino ad oggi un andamento discontinuo, afferma Giorgio Galantis Presidente Fcp-Assointernet, condizionato certamente dai noti e diversi fattori di incertezza, dal perdurare del contesto pandemico al conflitto russo-ucraino con le relative ripercussioni sui costi energetici e materie prime”.
“Dopo un primo semestre comunque leggermente positivo (+0,2%), nel periodo luglio-agosto l’andamento è risultato negativo sia per il perdurare del contesto di incertezza, sia per la presenza di elementi di discontinuità rispetto allo scorso anno: fasi finali Campionati Europei di calcio vinti dalla nostra Nazionale ed alle Olimpiadi di Tokio, eventi che avevano generato un positivo riscontro da parte degli investitori.

In mesi con un peso specifico relativamente contenuto come quelli di luglio e agosto, tali aspetti ne hanno certamente influenzato il risultato.

Da evidenziare infine che l’andamento del gennaio-agosto 2022 è comunque superiore all’omologo periodo del 2019, quando si era ancora in fase pre-pandemica”.