I Campionati Europei di Atletica Leggera di Roma 2024 cominciano dal Metaverso. La kermesse, in programma nella Capitale dal 7 al 12 giugno 2024 a poche settimane dall’inizio dei Giochi olimpici di Parigi, si presenta quindi come un evento sportivo da vivere fisicamente ma anche a distanza,
nel nuovo ambiente digitale interattivo.
Come funziona
A partire da settembre sarà disponibile una dimensione ‘phygital’, attraverso cui iniziare a vivere in anteprima l’esperienza degli Europei ed esplorare i luoghi di gara. Utilizzando un avatar, ad esempio, si potrà fare un giro completo della pista dello Stadio Olimpico e scoprire dove saranno posizionate le pedane.
Sarà sufficiente connettersi con i dispositivi mobili e fissi più comuni, mentre chi indosserà visori VR, progettati appositamente per la Realtà Virtuale, potrà vivere un’esperienza ancora più immersiva. Gli utenti potranno interagire anche con gli asset digitali e ricevere dei token di Roma 2024, riscuotendone la proprietà completa.
Partnership con XMetaReal
L’esperienza immersiva, mai sperimentata prima per un evento sportivo in Italia, è sviluppata dalla Fondazione EuroRoma 2024 e dalla società XMetaReal, specializzata nella creazione di servizi e contenuti all’interno del Metaverso.
“La partnership con XMetaReal imprime una svolta all’organizzazione degli Europei e consentirà agli appassionati di atletica di immergersi in uno spazio moderno, interattivo e coinvolgente”, ha affermato Paolo Carito, direttore generale della Fondazione EuroRoma 2024 che organizza i Campionati Europei. “L’innovazione è uno dei concetti chiave del nostro piano e con il Metaverso di Roma 2024 offriremo al pubblico di tutto il mondo un’esperienza unica, con un impatto forte”.
Partnership
Nella realtà virtuale spazio anche ai partner commerciali della manifestazione. Sarà infatti possibile visitare
il Villaggio Commerciale, dove verranno aperti store digitali, un nuovo canale messo a disposizione degli
sponsor che amplifica ed estende nel tempo le opportunità di business, in attesa dell’apertura dei punti
vendita al Foro Italico durante gli Europei.
“La creazione del Metaverso per Roma 2024 apre nuovi scenari e nuovi modi di vivere lo sport in maniera
innovativa e inclusiva”, ha spiegato Vittorio Zingales, fondatore e ceo di XMetaReal. “La possibilità di trasformare un evento sportivo in un evento sociale, ampliare il pubblico e diffondere i valori dello sport rappresenta oggi la realtà, fisica e digitale insieme. Dobbiamo essere orgogliosi come “Sistema Italia” di aver dato vita a un’iniziativa così importante. Abbracciare l’innovazione digitale in un ambito così particolare come lo sport significa davvero coltivare un mindset che guarda al futuro. Ancora un “salto in avanti” verso la Trasformazione Digitale del nostro Paese”.
La testimonial
Larissa Iapichino, fresca campionessa europea Under 23 nel salto in lungo dopo la medaglia d’argento conquistata agli Europei indoor di Istanbul e il trionfo ottenuto con l’Italia agli Europei a squadre in Polonia, sarà la prima atleta a entrare nel Metaverso di Roma 2024 nella veste di testimonial ufficiale del progetto.
“Mentre il countdown per gli Europei del prossimo anno allo Stadio Olimpico è già iniziato, non vedo l’ora di saltare nel Metaverso di Roma 2024 e utilizzare il mio avatar per incontrare gli altri visitatori”, ha detto la 21enne azzurra. “Il mondo virtuale può rappresentare una opportunità positiva per avvicinare nuove persone, in particolare i giovani, alle discipline dell’atletica, allargando la platea degli spettatori anche nella realtà. Sarà un onore per me partecipare a un progetto così innovativo, in cui la tecnologia diventa un vero e proprio trampolino di lancio per consolidare Roma 2024 come evento in grado di intercettare e
valorizzare le nuove tendenze della società”.
La strategia verso Roma 2024
Dopo la scelta di DAO S.p.A., società che svolgerà la funzione di Marketing Advisor, e la presentazione del logo della manifestazione avvenuta durante il Golden Gala ‘Pietro Mennea’ nello Stadio Ridolfi di Firenze alla presenza del presidente di World Athletics Sebastian Coe, il presidente di European Athletics Dobromir Karamarinov e il presidente della Fidal Stefano Mei, le tappe di avvicinamento a Roma 2024 proseguono a ritmo sostenuto anche per festeggiare i 50 anni dagli ultimi Campionati Europei di Atletica Leggera che si sono tenuti nella Capitale nel 1974.
