Juve protagonista in Serie A e nella campagna acquisti, Milan che inquieta i suoi fan, Inter nel segno della continuità. La Top 15 di agosto, fotografa un momento di ripresa del campionato. In crescita le performance sulle piattaforme dei protagonisti del ranking.
E’ tornato il campionato che, un po’ a sorpresa, è riuscito a trattenere alcune delle proprie stelle di prima grandezza e ad acquisirne altre. Ad agosto, con tanti consumatori del calcio live ancora in ferie, è partita la Serie A, proponendo un suo nuovo volto per alcuni versi inatteso.
Tanto è cambiata la Juventus, con Thiago Motta allenatore e, nelle prime giornate, tanti giovani quasi sconosciuti chiamati in prima squadra. Nel segno della continuità è stata invece la partenza dell’Inter, armata rassicurante per i suoi tifosi. Meno garanzie, invece, ha dato il Milan, mentre si sono assestate – in termini di rosa – strada facendo Roma, Napoli e tutte le altre squadre che di solito occupano le prime posizioni della graduatoria realizzata per Primaonline da Sensemakers che ne verifica le performance social.
La coincidenza tra campionato e mercato è stata molto criticata dai club e soprattutto dagli allenatori, ma ha regalato tanti argomenti supplementari alle conversazioni social.
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Estate zebrata
Comunque sia, partendo forte con due vittorie e tante cose inedite, a partire dal gioco, dopo un’estate caratterizzata da tanti colpi di mercato, ad agosto la Juve ha mantenuto salda la leadership su tutti gli indicatori considerati da Sensemakers, presentando nei mesi estivi un progressivo incremento dell’attività e un conseguente aumento delle interazioni (120%).
Giugno è stato, per la squadra bianconera, il mese con le performance peggiori: poca pubblicazione ed una media di 30.000 interazioni per contenuto pubblicato.
Al contrario, a luglio l’attività è aumentata del 60%, generando un conseguente incremento delle interazioni (+72%). Ad agosto le prestazioni sono migliorate ancora: il numero di contenuti pubblicati e le interazioni sono cresciute, grazie soprattutto al post di calciomercato.
Rossoneri davanti ai nerazzurri
La ripresa più esplosiva è stata però quella del Milan che dall’inizio alla fine dell’estate quadruplica le proprie performance in interazioni e le triplica in quanto a video views.
Un boom trainato soprattutto dalle presentazioni dei nuovi acquisti, con Alvaro Morata che, con la sua popolarità, ha catalizzato l’attenzione dei tifosi rossoneri ma non tanto da entrare nei Top3 contenuti del club, dove, al contrario, appare il neoacquisto del difensore Emerson Royal, bocciato per converso dai media inglesi.
L’Inter che ha fatto i suoi colpi di mercato prima delle altre big, ad agosto rimane solida al terzo posto, non troppo distante dai cugini del Milan.
Sensemakers dice: Juve 73,3 milioni di interazioni, Milan 38,3 milioni e Inter 31,1 milioni. Ma dove è palese il vantaggio dei bianconeri (275,9 milioni contro i 108,2 milioni del Milan) sulle altre squadre di vertice ‘social’ è nelle videoviews. La classifica, tornando alle interazioni, dice Roma quarta, Napoli quinto e con un potenziale ancora inespresso, con Antonio Conte che non ha ancora dispiegato alcun effetto e il team che ha perso Victor Osimhen prestato in Turchia acquisendo Romelu Lukaku al centro dell’attacco.
Miracolo Parma
Sesta la Fiorentina, ottava l’Atalanta, al settimo posto per interazioni è sorprendente la crescita del Parma, che avanza dalla tredicesima posizione del ranking.
Questo incremento riflette un buon avvio di campionato per la squadra, ma per il mese in questione è dovuto principalmente a un reel pubblicato su Instagram dopo la partita contro il Milan. Il video, che mostra un’ottima partita dei giocatori del Parma, ha generato il 56% delle interazioni complessive ottenute dal club nel mese.
Per numero di videoviews, con 44,2 milioni, il Parma si colloca al quarto posto dopo Juve, Milan e Roma.
Indicatore importante, le prime dodici squadre della classifica superano il milione di interazioni. Mentre è calata al 15 posto la Nazionale che poi però, in avvio di settembre, ha giocato due buone partite di Nations League.
Best performing post, domina la Juve delle novità
Ha una forte e collaudata macchina social. E si vede. All’interno della classifica dei Best Performing Post la Juve presenta, ancora una volta, le prestazioni migliori.
La strategia vincente del club sembra essere la diversificazione. La Juventus si distingue come la squadra più capace di sperimentare diverse tipologie di contenuti e di investire sulle piattaforme che garantiscono i maggiori volumi di interazioni. Il miglior post bianconero, para-promozionale, sfiora quota 1,4 milioni di interazioni (la Juventus ha recentemente stretto una partnership con PRIME, bevanda idratante), il secondo supera un milione ed il terzo sfiora questa soglia.
Il miglior post milanista, arriva a 886mila, quello in testa al top tre interista a 292 mila.
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Paid partnership, il Milan comanda e va forte su Instagram
Snaifun (best sponsor) vince su Facebook grazie al Milan. Mentre su Instagram i rossoneri portano in vetta l’attività condotta con Kumbo, che ad agosto si staglia come l’operazione capace di ottenere il maggior numero di interazioni complessive, superando quota un milione. Le altre marche impegnate e in primo piano: EA Sports, Coca Cola, Acqua San Bernardo e Acqua Lete su Facebook; Msc Crociere, Aero.Italia, Montezemolo, Bwin.tv su Instagram.
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Nel Ranking delle Paid Partnership, ad agosto il Milan si conferma leader, investendo in modo piuttosto equilibrato sia su Facebook che su Instagram. Nonostante ciò, è proprio su Instagram –con Kumbo Italia – che i rossoneri ottengono i risultati più significativi in termini di engagement.
Un successo che la Juventus sembra non riuscire a replicare: i bianconeri, pur ottenendo numeri simili al Milan su Facebook, con uno sforzo minore in termini di contenuti e sponsorizzazioni, faticano ad affermarsi sulla più giovane piattaforma. Questo dato evidenzia come Facebook sia ancora la piattaforma più utilizzata per le partnership, ma come sia, invece, Instagram a generare i volumi maggiori.
Inoltre, l’assenza di best sponsor in comune tra le due piattaforme suggerisce che i target di utenti che le popolano presentino caratteristiche e interessi differenti.
