Riorganizzazione di funzioni e nuova sigla affidata a Riccadonna, che riporterà al Ceo e Chairman di GroupM, Massimo Beduschi. Riunite le competenze nei settori di brand content, intrattenimento, social media, influencer e sport marketing.
Affidata a Francesco Riccadonna, da quindici anni in GroupM e ultimamente general manager di Wavemaker, la guida di GroupM Entertainment. La parent company media di cui in Italia è ceo Massimo Beduschi, ha deciso di allineare e coordinare nella nuova entità le attività e le competenze nei settori dell’intrattenimento, brand content, social media, influencer e sport marketing.
Riccadonna e GroupM Entertaiment avranno quindi come proprio focus sponsorship, endorsement, product placement, eventi, branded content e influencer marketing, svolgendo il proprio ruolo di consulenza in un ambito in forte espansione. Secondo le stime di GroupM, gli accordi tra brand e creator sono aumentati di dieci volte tra il 2019 e il 2023 (fonte: GroupM This Year Next Year) e in Italia, in particolare, l’Experiential Marketing ha superato i 4,2 miliardi di euro, con un incremento del 47% rispetto al 2020 (fonte: UNA Media Hub).
Una nuova opzione funzionale per un settore in crescita
La nuova offerta unificata di GroupM consente ai clienti la possibilità di investire in questo canale con l’accesso a soluzioni e progetti di intrattenimento premium, opportunità di branding ed esperienze su misura, oltre che partnership rilevanti nel campo dei contenuti, dei brand e dell’intrattenimento sportivo. Anche questa novità rientra nella continua trasformazione aziendale della media company. Unificando team, skill and expertise, GroupM vuole offrire ai clienti accesso a opportunità integrate in logica One-Voice, senza perdere di vista l’efficacia dei risultati generati.
Il ceo e chairman di GroupM, Massimo Beduschi ha dichiarato: “In un mercato dove i consumatori sono sempre più esigenti e i brand devono competere per catturare la loro attenzione in modo autentico, GroupM Entertainment rappresenta una svolta strategica fondamentale e sotto la guida di Francesco diventerà un partner essenziale per le nostre agenzie”.
Riccadonna ha commentato: “Sono entusiasta della nuova sfida, l’obiettivo di GroupM Entertainment sarà quello di creare esperienze di brand innovative e di grande impatto, che siano misurabili”.
