Vince la Juve, come spesso è accaduto, secondo il Milan, al terzo posto arriva il Napoli, mentre cala al quinto posto del ranking social l’Inter. Rivoluzione metodologica nella classifica di settembre: a definire la graduatoria ora – considerata l’attività di produzione di contenuti delle squadre di calcio – sono le videoviews, più che le interazioni. Gli equilibri tra i top club però non sono cambiati di molto.
Il campionato di Serie A – molto equilibrato e senza alcun dominatore nelle prime giornate – è ripartito ad agosto con un grande riscontro sulle varie piattaforme online. A settembre – con una sosta Nazionale di mezzo – i risultati social di Juve, Milan, Napoli, Roma, Inter e degli altri top club attivi sulle piattaforme online risultano nella maggior parte dei casi meno tonici.
Il discorso vale, per molti club, per entrambi gli indicatori – interazioni e videoviews – utilizzati nella graduatoria mensile prodotta per Primaonline da Sensemakers.
Nuovo parametro decisivo
A settembre però – va rimarcato – che la nostra Top 15 delle Squadre di calcio sui social propone per la prima volta un ranking stilato per video views e non più per interazioni.
Una variazione pragmatica e realista in un contesto in cui gli altissimi volumi video delle squadre di calcio spingevano in questa direzione.
La ‘rivoluzione’ però non marca per adesso alcuna sensibile, profonda discontinuità. A dominare la scena sono i soliti noti.
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Juve e Milan favoriti, penalizzata l’Inter
Sul podio però, si registra già una rilevante novità. La Juve giovane e sorprendente di Thiago Motta – pur con un andamento in forte contrazione rispetto ad agosto – mantiene saldo il primato solitario.
Il club bianconero risulta in vetta sia per videoviews (147,3 milioni) che per interazioni (53,7 milioni).
Secondo, e sarebbe stato anche in questo caso così anche con i precedenti parametri, è arrivato il Milan altalenante di Paulo Fonseca, con 44,5 milioni di videoviews e 28,5 milioni di interazioni.
Il nuovo metodo cambia le cose per il terzo posto sul podio: l’Inter di Simone Inzaghi, che sarebbe stata terza per interazioni (25,6 milioni), cede il passo al Napoli di Antonio Conte, che la precede per videoviews (31,8 milioni). Su questo indicatore, inoltre, batte i nerazzurri anche la Roma passata repentinamente da Daniele De Rossi a Milan Juric (30,7 milioni).
In termini di confronti col mese precedente, va detto che la squadra di Inzaghi risulta in calo sia per visualizzazioni (era a quota 25,1 milioni) che soprattutto interazioni (era 31,1 milioni).
Fenomeno Napoli. Va forte anche il Parma
Interessante la rimonta social, e non solo, del Napoli di Conte. Dopo una prima giornata di campionato non entusiasmante, oggi (settima giornata) la squadra partenopea occupa il primo posto nella classifica di Serie A e, oltre al terzo posto nel ranking per video views ha fatto registrare un dato di visualizzazioni in netta crescita (+171%). A trainare le videoviews è TikTok, dove i post sono accompagnati con hashtag ad hoc come #napolitiktok.
A livello più trasversale troviamo ricorrente anche l’# ufficiale della squadra #ProudtobeNapoli. Da registrare, inoltre, il sesto posto della neopromossa Parma, guidata dall’ex azzurro Fabio Pecchia.
Azzurro Nazionale e celeste Como
I gialloblù precedono la Nazionale di Luciano Spalletti. In tasca le buone prestazioni in Nations League, con le vittorie contro Francia e Israele nella pausa di campionato, gli Azzurri fanno registrare un aumento trasversale tanto delle visualizzazioni quanto delle interazioni.
In top ten, dietro Atalanta e Fiorentina, altro miracolo agonistico (e non solo) di questa prima parte del torneo, da sottolineare anche la presenza al decimo posto del Como di Cesc Fabregas, Patrick Cutrone e Nico Paz, che così si è lasciato dietro compagini ben più blasonate.
Best performing post: Yildiz fa il botto
I migliori post di Juve, Milan e Napoli? La Champions League nuovo formato firma molti dei post vincenti a settembre. All’interno della classifica dei Best Performing per interazioni, si osserva come le prime tre squadre per visualizzazioni confermino eccellenti risultati anche in termini di engagement.
A fare il botto in casa bianconera sono i contenuti su Instagram e TikTok che celebrano il bellissimo gol di Kenan Yildiz – un tiro all’incrocio alla Alessandro Del Piero – contro il PSV nel primo turno di Champions.
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Particolarmente interessante è il caso del Milan che, pur occupando il secondo posto nella Top 15 per visualizzazioni video — segno di un efficace utilizzo di piattaforme come TikTok e YouTube — continua a concentrarsi su Instagram per le interazioni, confermando quest’ultima come la piattaforma più efficace per i rossoneri in termini di engagement. Come accade per il Napoli, anche il Milan mantiene costantemente il suo hashtag #SempreMilan nei contenuti pubblicati.
Paid partnership, Milan in vetta con Snaifun
Nel ranking delle Paid Partnership, che prende in considerazione le prime cinque attività condotte su Facebook, nonché la migliore cinquina su Instagram, i rossoneri sono in testa in entrambe le piattaforme. Su FB davanti a Juve e Napoli, mentre su Instagram, azzurri e bianconeri si scambiano le posizioni sul podio. il Milan è ancora leader, investendo in modo più marcato su Facebook ma ottenendo i maggior riscontri su Instagram con oltre 1M di organico di “like”.
Snaifun è il partner che porta a casa – specie grazie a Instagram – il numero di interazioni complessive più alto.
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Nelle paid partnership di Facebook, l’Hellas Verona prende il posto del Como nella Top 5 mentre su Instagram torna la Juventus dopo l’assenza del mese scorso.
Tra i main sponsor oltre ai marchi di videogiochi anche due brand del beverage (Acqua Lete e Coca-Cola) e un brand in rappresentanza del fashion system con Montezemolo che veste La Viola.
