Il settore del Food & Beverage ha dominato gli investimenti pubblicitari digitali nel mese di settembre, rappresentando il 12,6% della spesa complessiva.
Questo successo è dovuto al lancio di campagne mirate dai principali marchi, che hanno intercettato i consumatori rientrati dalle vacanze estive.
Secondo i dati di Adjinn, azienda multinazionale specializzata nel digital advertising measurement e benchmarking, la Distribuzione ha occupato la seconda posizione con una quota del 9,3%. Questo risultato è stato fortemente influenzato dalle campagne “Back to School”, in particolare dai rivenditori di elettronica, che hanno sfruttato il mese per catturare l’attenzione delle famiglie alla ricerca di materiali scolastici e prodotti tecnologici.
Per quanto riguarda i formati pubblicitari, il Video e il Display continuano a dominare il mercato, con rispettivamente il 54,3% e il 45,2% della spesa, mantenendo un equilibrio tra contenuti visivi e narrativi. Le campagne in Direct hanno mantenuto una quota stabile del 37,5%, mentre il Programmatic ha registrato il 62,5% della spesa totale.
«Il comparto digitale continua a crescere – commenta Alberto Dal Sasso, Managing Partner di Adjinn Italia – grazie alla sua forte connessione con le stagionalità. Il 2024 si conferma un anno positivo sia per il digitale che per l’intero mercato pubblicitario, che grazie ai grandi eventi e alla crescita di nuove realtà come la Advanced TV, si avvia a chiudere con un incremento vicino al +6%».
