Dal 17 al 19 ottobre, l’Università IULM ospita la XXI SIM Conference, un appuntamento annuale organizzato dalla Società Italiana di Marketing. Con oltre trecento partecipanti attesi e circa 240 ricerche presentate, l’evento esplora l’evoluzione dei brand in un’era di cambiamenti strutturali, tecnologici e valoriali. Le tematiche spaziano dall’International Marketing al Digital Marketing, con una speciale sezione dedicata ai casi aziendali.
La ricerca “Branding Reimagined”: Trend e nuove frontiere per i brand
La ricerca “Branding Reimagined”, commissionata da Centromarca e condotta dall’Università IULM, esplora le nuove tendenze e sfide per i brand. Grazie al supporto tecnico di Nextatlas e all’uso di AI, la ricerca analizza i contenuti online e le percezioni dei consumatori italiani. Il focus è su Millennials, Gen Z e Brand Activism, esaminando come le nuove generazioni interagiscono con l’identità di marca e il brand storytelling.
Focus su Millennials e Gen Z
La ricerca evidenzia come i Millennials siano sempre più interessati al brand storytelling, con un aumento del 232% negli ultimi 18 mesi. La Generazione Z, invece, si concentra sull’identità di marca e sul design, attribuendo un valore crescente alla comprensione di sé e alla crescita personale, aspetti che plasmano le aspettative nei confronti dei brand.
Brand Activism
Il Brand Activism emerge come una delle sfide principali per i brand. I consumatori chiedono azioni concrete su temi sociali e ambientali, con un interesse crescente verso l’ethical sourcing (+69%) e l’environmental stewardship (+61%). Tuttavia, la ricerca segnala un aumento del “pink washing” (+117%) e del “rainbow washing”, dove la diversità viene spesso sfruttata a fini superficiali.
La sfida è catturare l’attenzione dei consumatori
Secondo Vittorio Cino, direttore di Centromarca, la sfida principale per i brand è catturare l’attenzione dei consumatori in un contesto saturo di messaggi. La ricerca suggerisce l’importanza di semplificare i concetti, puntare sull’autenticità e sulla personalizzazione per rispondere efficacemente a queste esigenze.
Il marketing orientato al purpose: Identità e responsabilità
Daniele Dalli, Presidente SIM, sottolinea come il marketing contemporaneo richieda un forte orientamento al purpose, combinando identità e responsabilità sociale. Le imprese sono sempre più chiamate a prendere posizione su questioni sociali e ambientali, affrontando le conseguenze e i rischi associati a tali scelte. Il convegno cerca di fornire risposte e linee d’azione per affrontare queste sfide.
