PWC: L’industria italiana dell’intrattenimento e dei media (E&M) sta mostrando una certa resistenza in un contesto di instabilità macroeconomica globale, con una forte prospettiva di crescita, persino superiore a quella dell’economia del Paese nel suo complesso. Questo risultato può essere ottenuto grazie a un solido mix di segmenti che traggono grande beneficio dal tradizionale coinvolgimento di persona, come la musica e il cinema, e di segmenti che sono principalmente guidati dai progressi tecnologici, come il gioco d’azzardo online e la pubblicità.
Nonostante uno scenario economico globale incerto, il settore dell’Entertainment & Media in Italia si sta dirigendo verso un futuro prospero, previsto raggiungere un valore di mercato di 58,4 miliardi di euro entro il 2028.
Questo il panorama secondo il report di PwC che esplora le dinamiche che guidano questa crescita e le tendenze emergenti che modellano il panorama.
PwC Entertainment&Media Outlook Italy 2024 (PDF)
Executive-Summary-PwC-EntertainmentMedia-Outlook-Italy-2024_compressedIl panorama dell’Entertainment & Media italiano
Nel 2023, il mercato dell’Entertainment & Media (E&M) in Italia ha sfidato le turbolenze macroeconomiche globali toccando i 50,1 miliardi di euro, con un incremento del 3,7% rispetto all’anno precedente. Il settore continua a dimostrare la sua capacità di resistere alle pressioni economiche grazie a progressi innovativi nei segmenti digitali. Col passare degli anni, si prevede che crescerà con un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 3,1%, portando il valore complessivo del settore a 58,4 miliardi di euro nel 2028.
Un interessante aspetto di questo mercato in crescita è rappresentato dai ricavi pubblicitari, i quali hanno visto un balzo del 9,3% nel 2023, raggiungendo 12 miliardi di euro. Dietro a questo impulso ci sono la pubblicità online e il crescente appeal del segmento video, che hanno giocato un ruolo fondamentale nella spinta del settore. Mentre il Prodotto Interno Lordo (PIL) reale italiano cresce a un ritmo relativamente contenuto dell’1% annuo, il settore E&M viaggia su onde più vincenti, con tassi di crescita medi superiori al 2%.
Digitale e eventi live
Con la spesa dei consumatori in aumento del 2,1% e assestatasi sui 38,1 miliardi di euro nel 2023, è evidente un movimento positivo nell’intero comparto. Tali aumenti sono sostenuti dalla crescita di eventi dal vivo, come cinema e concerti, mentre il cinema si è distinto come il segmento più dinamico. Basti pensare che i ricavi cinematografici sono aumentati del 61,6%, trainati dal successo della programmazione internazionale e dalla vivacità delle produzioni nazionali.
Non da meno, il settore delle scommesse e dei giochi online sta facendo la sua parte. Con ricavi pari a 4,8 miliardi di euro nel 2023, questa fetta di mercato è pronta per un’espansione con un CAGR notevole del 10,9%, puntando a raggiungere gli 8 miliardi di euro entro il 2028. Questa crescita esponenziale è alimentata dalle scommesse sportive e dai casinò online, entrambi elementi chiave di un segmento sempre più in ascesa.
Secondo Filippo Schemoz di PwC Italia, i prossimi anni vedranno una sfida tra gli operatori per offrire esperienze digitali di alta qualità, rispondendo alle richieste di una clientela sempre più mobile-oriented. Questo ambiente mutevole rappresenta un’opportunità d’oro per le aziende che desiderano cavalcare l’ondata della digitalizzazione e trarre ispirazione dalla trasformazione osservata in altri settori dell’E&M.
L’Impatto della Tecnologia: Un’Arma a Doppio Taglio
L’avanzamento tecnologico è un alleato vitale nel potenziare il comparto E&M. Difatti, le aziende adottano strategie digitali sempre più audaci per capitalizzare la crescita e rispondere alle esigenze del pubblico moderno. Fra le priorità emergenti per i CEO italiani vi è l’Intelligenza Artificiale (IA), vista come un catalizzatore sia per ottimizzare i costi sia per creare contenuti innovativi. Tuttavia, le tecnologie avanzate non comportano solo vantaggi: esse portano con sé la sfida della regolamentazione, con potenziali rischi di disinformazione che non possono essere trascurati.
La questione di come bilanciare l’innovazione con l’aderenza alle normative è un punto cruciale per i leader del settore. Investimenti mirati in AI non solo faciliteranno la raccolta e l’elaborazione dei dati, ma creeranno anche nuove opportunità per coinvolgere gli utenti attraverso modalità sempre più sofisticate e personalizzate.
Infine, la componente digitale, che rappresentava l’84% dei ricavi totali nel 2023, continua a essere il fulcro della crescita settoriale. Con un promettente CAGR previsto del 4,6% dal 2023 al 2028, le prospettive per il mercato italiano dell’Entertainment & Media restano più che mai positive. Come afferma Maria Teresa Capobianco di PwC Italia, “Il mercato E&M italiano è un terreno fertile che mette in contatto culture e interessi, continuando a evolvere e adattarsi alle nuove dinamiche globali”.
