Come va letto – secondo Mediaset- l’esito della prima puntata de La Talpa, il reality affidato alla conduzione di Diletta Leotta. Il direttore marketing invita a guardare le performance complessive di un’operazione “concepita fin dall’inizio nativamente cross-mediale”
‘La Talpa’ è partita bene? Si può considerare positivo il debutto di ieri sera – martedì 5 novembre – del nuovo reality di Canale 5 condotto da Diletta Leotta? Nell’era dello streamcasting l’ultima parola sulle performance dei programmi non arriva solo dagli ascolti e dalla verifica sulla total audience prodotta, ma anche dall’analisi dei riflessi social e da tanti altri effetti collaterali collegati con l’emissione tradizionale.
Secondo Mediaset per ‘La Talpa’, che ieri è arrivata alla programmazione di flusso dopo (e contestualmente) con una veicolazione particolare di contenuti del programma avvenuta su Infinity, avrà – a tendere – un peso sempre più rilevante la quota di ‘vod’ e streaming.
Il primo bilancio di base, così, secondo Cologno non racconta del tutto l’esito dell’operazione. Su Rai1 la pellicola ‘Un Padre’ ha raccolto 2.706.000 spettatori pari al 15,1% di share. Su Canale 5 il reality rimasto per 16 anni in freezer, riveduto e corretto e rilanciato con una nuova formula andando in onda dalle 21.37 alle 24.10 ha avuto 2.250.000 spettatori con uno share del 14,04%.
“Infinity non è solo una finestra”
Federico di Chio, direttore marketing Mediaset, suggerisce un’analisi più completa dei risultati: “La novità di questa edizione de La Talpa – dichiara il manager – è che è stata concepita fin dall’inizio come un’operazione nativamente cross-mediale, dove Mediaset Infinity non rappresenta semplicemente una finestra di riproposizione del contenuto televisivo, ma è ambiente di diffusione di contenuti originali, alcuni anche in anteprima rispetto a Canale 5. Abbiamo insomma ricercato una ‘circolarità’ tra televisione e digital che è assolutamente nuova e molto moderna”.
Generazioni vod
Il manager così sottolinea “i risultati, molto alti soprattutto sul pubblico più giovane e centrale: 7.7 milioni di contatti e 2.3 milioni di ascolto medio per Canale 5, con una share del 16% sul target commerciale e addirittura del 19,4% sui 15-44 anni. I tre formati d’anteprima su Infinity hanno realizzato, complessivamente, 815.000 spettatori nel minuto medio”.
Inoltre, sottolineano da Mediaset, la campagna sui social network ha riscosso volumi elevatissimi nei primi 5 giorni: 33 milioni di visualizzazioni su Meta (Facebook + Instagram), 28.2 milioni su TikTok, 3.5 milioni su YouTube. E soprattutto ha generato reazioni molto positive, addirittura entusiastiche, da parte del pubblico giovane, sia per la qualità produttiva del programma che per la novità dell’operazione. I numeri della prima puntata by Auditel? “Cresceranno ulteriormente con le visualizzazioni in catch-up su Mediaset Infinity della puntata trasmessa da Canale 5 e, da giovedì 7 novembre, con il debutto de “La Talpa Detection”, un formato pensato ad hoc per la piattaforma che ogni settimana anticiperà la messa in onda televisiva”.
