Il 20 Novembre 2004, in seguito a un accordo tra Mediaset e Turner Broadcasting System, iniziava le sue trasmissioni Boing, canale 40 del digitale terrestre interamente dedicato ai bambini. Fu un passaggio fondamentale della storia della TV kids in Italia: si trattava, infatti, del primo canale in chiaro con una programmazione esclusivamente per bambini, 24 ore al giorno, 7 giorni su 7. Un modello innovativo che ha dato i sui frutti, portando Boing ad essere leader sul suo mercato anche dopo l’avvento dei principali canali concorrenti.
Una leadership che si conferma anche a 20 anni dalla sua nascita. Ad ottobre 2024, Boing è il primo canale kids del mercato con oltre 24.000 spettatori medi e l’11% di share sul target kids (4-10 anni). E la leadership è anche dell’editore, Boing SpA., ancora oggi in joint venture tra RTI e WarnerBros.Discovery, che nel tempo ha espanso il suo portfolio con i canali Boing Plus (DDT 45, lanciato nel 2019) e Cartoonito (DTT 46, lanciato nel 2011) e le piattaforme AVOD Boing App e Cartoonito App. Combinati, i servizi di Boing SpA. raggiungono il 18% di share sul target kids, rendendolo così il primo editore in Italia nell’intrattenimento per bambini.
Un successo, quello di Boing, trainato da un ampio catalogo di titoli amati dai più piccoli. Spiccano svariati successi d’animazione degli ultimi anni (Teen Titans Go!, Lo straordinario mondo di Gumball, Adventure Time, Craig) ma anche grandi classici dell’intrattenimento per bambini e famiglie (l’universo Looney Tunes, Scooby-Doo e gli anime Holly e Benjy, Hallo! Spank e Doraemon).
L’AD Dolores: “restiamo un punto di riferimento”
“Siamo stati i primi a portare ai bambini un canale televisivo dedicato che è stato subito percepito come uno spazio per i più piccoli con contenuti divertenti, dinamici e sicuri” dichiara Marcello Dolores, Amministratore Delegato di Boing SpA dal 2023. “In uno scenario affollato e competitivo, restiamo il punto di riferimento per i kids e le loro famiglie, che ogni giorno scelgono i nostri amatissimi brand collegandosi sui canali tv e sulle app digitali, per un’esperienza di visione di grande qualità e ancora più ricca, ma sempre gratuita, “protetta” e raggiungibile facilmente da tutti”.
