Il Gruppo leader globale nell’assicurazione e nell’asset management lancia una campagna di comunicazione per rafforzare la propria immagine di società responsabile che pensa al bene dei propri clienti
Il progetto Generali-Natixis importante joint venture nel settore della gestione patrimoniale che coinvolge Generali Investments Holding e Natixis Investment Managers, parte del gruppo bancario francese BPCE, prevede la nascita di un gestore patrimoniale con 1,9 trilioni di euro di asset, diventando il nono grdt più grande al mondo e leader in Europa. Annunciato il 21 gennaio gennaio, il progetto ha subito agitato il mondo economico finanziario italiano sempre molto sensibile quando c’è di mezzo il gruppo Generali. Ad accendere la miccia delle polemiche le dichiarazioni di Francesco Gaetano Caltagirone, uno dei principali azionisti del Gruppo, che si è detto preoccupato in particolare per quanto riguarda il potenziale impatto sui risparmi italiani e sulla sovranità finanziaria del Paese, mobilitando i suoi quotidiani e aprendo un fronte di interventi e chiacchiere, alcuni studiati per allarmare i numerosissimi piccoli azionisti di Generali in modo da mobilitarli contro la joint venture.
Simone Bemporad, direttore Comunicazione e Pubblic Affairs Officer di Generali , d’accordo con il presidente Andrea Sironi, e l’amministratore delegato Philippe Donnet, ha deciso che fosse necessario giocare sulla trasparenza e sull’informazione, aprendo all’interno del sito istituzionale un settore proprio dedicato al possibile accordo con Natixis, ricco di informazioni molto dettagliate.
Adesso mentre il progetto procede e sia Generali che Natixis si sono impegnate a finalizzare l’accordo, e in vista di scadenze societarie importanti, Generali ha deciso di partire con una vera campagna pubblicitaria corporate che debutta oggi, 5 marzo, per affermare i valori su cui è fondato e cresciuto il Gruppo in 194 anni, numero che domina graficamente la creatività, intrecciato con un nastro che ricorda la bandiera italiana, e rafforzata dal messaggio “Prendiamo ogni decisione pensando al vostro futuro”. E con il payoff dedicato a un importante richiamo identitario: “Generali. Italiana, Internazionale, Indipendente”. Tre parole che racchiudono tre valori fondamentali. Una risposta alle preoccupazioni un po’ provinciali dei nemici della partnership con Natixis capeggiati da Caltagirone.
La campagna integrata e multicanale è stata realizzata da VML agenzia creativa del gruppo WPP, con una consolidata esperienza nel settore dei servizi finanziari, scelta con una gara come agenzia strategica e creativa globale di riferimento per Generali. “L’incarico prevede lo sviluppo di una campagna globale il cui lancio è previsto per il secondo trimestre del 2025″, dicono all’ufficio media relation del Gruppo, ” una campagna che ribadisce le ambizioni di Generali di diventare “partner di vita” per i propri clienti”. Come dice lo slogan utilizzato in comunicazione dal 2020.
La pianificazione media e’ a cura di Dentzu.
Foto apertura: Simone Bemporad, direttore Comunicazione e Pubblic Affairs Officer di Generali
