Il gruppo guidato da Flavio Cattaneo ha lanciato un nuovo spot dal titolo “Prima vera energia” sulle note di Primavera, la hit di Marina Rei. Girato in Spagna, è meno istituzionale delle due campagne precedenti e maggiormente orientate ai prodotti
Stavolta non c’è Francesco De Gregori nella nuova campagna di comunicazione di Enel ma c’è un ever green della musica pop italilana: Primavera, lanciata da Marina Rei nel 1997 ma qui in una versione creata ad hoc per l’occasione. Un titolo e un ritornello che giocano con lo slogan della capagna: “la prima vera energia”. Lanciata dal 22 marzo viene declinata su diversi mezzi di comunicazione (la pianificazione è a cura di Mindshare). con spot tv nei formati da 60”, 30” e 15”, oltre a una pianificazione su stampa, affissioni, canali digital, radio e telepromozioni.
Nel video della durata di un minuto si susseguono scene che raccontano la vita di diversi protagonisti: un ragazzo che sfreccia su uno scooter elettrico, un padre su una bicicletta a pedalata assistita insieme al figlio, una coppia che viaggia a bordo di un’auto elettrica e attraversa un paesaggio di campagna passando accanto a pale eoliche, un tecnico Enel al lavoro.
Questa è la terza campagna di comunicazione di Enel dopo quelle di giugno e ottobre 2024.Anche stavolta il video è stato interamente pensato e realizzato dalla Direzione Relazioni Esterne del gruppo guidato dall’ad Flavio Cattaneo, che lo ha seguito direttamente. Ma stavolta il tono è diverso, più commerciale, per dire. Manca, rispetto alle due campagna precedenti, l’aspetto istituzionale, quello relativo al ruolo di Enel nella transizione energetica italiana. Ha piuttosto un tono più cosmopolita, globale: anche per questo lo si è potuto girare a Malaga, in Spagna. E per diverse ragioni. La più immediata è che nel sud della Spagna è già primavera e le scene, che rappresentano veri scorci della città spagnola, sono quindi più realistiche. La seconda è che Enel ha una presenza importante sul mercato spagnolo e questo suggerische che lo spot potrebbe avere una circolazione anche al di fuori dell’Italia. D’altraparte il messaggio stavolta si concentra sui prodotti: per la casa, per il lavoro, per la mobilità e sono temi spendibili su ogni mercato retail in cui Enel è presente.
Ancora sul fronte del rapporto tra Enel e consumatori, il 25 marzo il gruppo elettrico è stato riconosciuto vincitore della 20sima edizione del Prodotto dell’Anno nelle categoriea Smart Innovation Gree e Servizi Commodity con le sue offerte Enel Drive e Enel SolareVirtuale. Il riconoscimento nasce da un’indagine condotta da Circana tra oltre 12.000 persone, che hanno valutato i prodotti in base a innovazione e soddisfazione.
“Mettiamo un impegno costante nel creare soluzioni innovative, sostenibili, semplici e su misura per le esigenze dei clienti – ha commentato Francesca Gostinelli, Direttore Global Retail del Gruppo Enel (foto) – ed è un grande risultato per noi arrivare sul mercato con offerte che ne incontrino il favore”.
Per un intero anno, Enel Drive e Enel Solare Virtuale potranno esibire con orgoglio il logo “Eletto Prodotto dell’Anno”
