Adverteam, agenzia di comunicazione integrata di Next Group, firma il concept narrativo e l’esperienza immersiva di Immersio Temporis, la prima installazione di Cranchi Yachts alla Milano Design Week, progettata dal designer Christian Grande.
“Questo progetto è un perfetto esempio di comunicazione integrata: un racconto che si sviluppa tra fisico e digitale, tra contenuto e live experience, in un dialogo continuo. Siamo orgogliosi di affiancare Cranchi Yachts in un percorso di ridefinizione della sua identità e strategia comunicativa, e di tracciare insieme una nuova rotta”, dichiara Yuri De Gobbi, Direttore Generale e Head of Strategy di Adverteam.
Un’installazione spettacolare nel cuore del Brera Design District
A Palazzo Clerici, nel suggestivo Cortile d’Onore, prende vita un’opera maestosa sospesa nello spazio, che al calare della sera si accende con suggestivi giochi di luce. Immersio Temporis invita i visitatori a cambiare prospettiva: osservare la chiglia dal basso, immersi in un’atmosfera che richiama il mare, significa riscoprire il rapporto con il tempo e la dimensione simbolica del design nautico.
L’esperienza si sviluppa poi in due ambienti dedicati all’universo narrativo del brand. Nella prima sala, raccolta e immersiva, la storia di Cranchi Yachts si svela attraverso un percorso che attraversa passato, presente e futuro. Il viaggio culmina nella Sala delle Colonne, dove una video installazione – scritta e prodotta da Adverteam – accompagna i visitatori nell’esplorazione di Immersio Temporis attraverso lo sguardo e la voce di Christian Grande.
“Il percorso allestitivo offre un’esperienza unica. Un ringraziamento speciale a Federico Farina e al team di F.o.H. per l’incredibile lavoro di allestimento”, aggiunge De Gobbi.
Un’identità visiva che unisce spazio fisico e digitale
Partendo da un elemento iconico dell’installazione – la catena dell’ancora, un segno luminoso che collega cielo e terra – Adverteam ha sviluppato l’intera immagine coordinata dell’evento. Questo simbolo diventa il fil rouge che lega lo spazio fisico, il mondo digitale e tutti i touchpoint di comunicazione, consolidando l’identità di Cranchi Yachts nel suo primo Fuorisalone.
L’esperienza si estende oltre l’installazione grazie a una landing page dedicata (cranchi.com/it/mdw2025) e a una produzione di contenuti digitali realizzata ad hoc per amplificare la visibilità e la memorabilità dell’evento.
Eventi esclusivi e live experience
Immersio Temporis non è solo un’installazione, ma anche un palcoscenico per eventi esclusivi:
- 7 aprile: Press preview con visita guidata nella Galleria degli Arazzi, affrescata da Giambattista Tiepolo, seguita da un light lunch.
- 9 aprile: VIP Event con DJ set e performance, riservato a ospiti selezionati.
- 10 aprile: Talk dedicato alla rete dealer di Cranchi Yachts, con interventi di Mauro Messina, Client Director, e Daniele Cabrini, Creative Strategist, per approfondire il percorso di rebranding in atto.
Una collaborazione strategica in evoluzione
Questo progetto si inserisce in una collaborazione più ampia tra Cranchi Yachts e Adverteam, un percorso che sta ridisegnando non solo l’identità visiva del brand, ma anche il suo posizionamento e la relazione con il pubblico. Milano Design Week è solo l’inizio.
