Classifica programmi tv più social: De Filippi batte Toffanin e Fazio. Boom di Gaia

‘Amici’ e Maria De Filippi in testa sia per videoviews che interaction. Con subito dietro, staccati non di molto ‘Verissimo’ e ‘Che tempo che fa’. Il mese di marzo è stato contrassegnato da un ritorno alle consuetudini stagionali, imitando alla fine la classifica dell’anno scorso prodotta per Primaonline da Sensemakers. 

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E’ terminato – tranne l’anomalo caso del balletto di Gaia per l’Aristo – l’effetto del ‘Festival di Sanremo’ sulle performance social dei brand tv. Più denso e variegato del semplice impatto della settimana di messa in onda della kermesse, con tutte le sue anteprime, le inerzie, le storie collaterali, ma anche un fruttuoso racconto antagonista (con Striscia la Notizia in primo piano).

Si guarda avanti dopo che a febbraio – con numeri da record – sono andati molto oltre i precedenti storici i risultati ‘social’ della ubriacatura festivaliera servita quest’anno dall’oste Carlo Conti.

A conquistare la ribalta non sono stati però programmi outsider e titoli freschi, che pure in qualche modo si sono presentati sulla scena tv e web. Vincono a marzo, infatti, ancora i brand e le macchine social già molto sperimentate e solide di De Filippi, Silvia Toffanin e Fabio Fazio, e la graduatoria sembra di vedere le stesse dinamiche e gli stessi brand tv che erano già stati protagonisti sul web in anni precedenti.

La novità televisiva più rilevante, il ritorno vincente (per Auditel) in prima serata di Stefano De Martino con ‘Stasera Tutto è Possibile’ sotto le insegne di Rai2, ha prodotto effetti sensibili anche sui social (ottavo posto per interazioni e dodicesimo per videoviews), ma con il programma che per genere ed equilibri del format si presta un po’ meno ad una ‘clippizzazione’ più spinta che ne trascini le performance social.

Amici e il ruolo di Alessia

‘Amici’, quindi, riconquista la vetta della classifica in entrambi i ranking, con quasi 130 milioni di videoviews e 13,4 milioni di interazioni. Il parametro ‘video’ pare consacrarsi come il più rilevante in un mese in cui il programma ha avuto la classica implementazione on air. Dal 22 marzo, infatti, è iniziata la messa in onda del ‘serale’ e le attività social del talent di Canale 5 hanno fatto registrare un incremento di circa il 25% nelle pubblicazioni rispetto al mese precedente. Dall’inizio delle puntate di prima serata in poi, i profili social del programma hanno condiviso circa il 42% del totale dei contenuti pubblicati a marzo.
Analizzando i post emerge che, anche questo mese, la protagonista del talent, quantomeno sui social, è stata Alessia. I profili ufficiali del programma, includendo il suo nome nel contenuto dei post hanno raccolto oltre il 25% del totale di videoviews ottenute nel mese, totalizzando oltre 2 milioni e mezzo di interazioni.

Performance veramente importanti ha portato a casa anche ‘Verissimo’. Senza vivere in prima serata, il brand in cura alla Toffanin ha comunque prodotto oltre 110 milioni di videoviews, battendo di misura un ringalluzzito Fabio Fazio, di nuovo vicino alla cima sia per video views (‘CTCF’ a 109,5 milioni) che per interazioni (9,3 milioni per ‘Verissimo’ e 8,9 milioni per ‘Che tempo che fa’).

Dietro i primi, il ‘GF’ (che in questi giorni è terminato ed ha eletto Jessica Morlacchi vincitrice) porta a casa il quarto posto su entrambi i parametri significativi e conquistando un numero di videoviews (104,6 milioni) non troppo distante da quelli dei brand sul podio.

Trainato a febbraio da Sanremo, a marzo la forza social di ‘Striscia La Notizia’ è un po’ deperita, ed il programma ha conseguito un settimo posto per videoviews (dietro il Tg1 e ‘The Voice’) ed un buon sesto posto per interazioni (dietro ‘Le Iene’).

Inevitabilmente meno efficace delle critiche sul Festival ha finito per essere, ad esempio, la campagna del programma atta a sostenere che il concorrente ‘Affari Tuoi’ avesse un andamento delle vincite ‘pilotato’.

Uno STEP alla volta

A proposito dei brand emergenti, oltre al già citato ‘The Voice’ (fortemente ‘pillolarizzabile’ grazie alle esibizioni dei suoi artisti senior), da registrare c’è pure il quattordicesimo posto della serie tv ‘Mare Fuori’ per interaction, con Rai2 che così consegue una più rilevante presenza nei ranking social. Molto meglio, comunque, per la stessa rete, come anticipato, ha fatto ‘STEP’. La strategia del programma di De Martino si differenzia, almeno in parte, da quella di altri show. Infatti, data la bassa intensità spettacolare dei momenti comici estemporanei del programma, anziché utilizzare i social per riproporre estratti delle scene andate in onda, si sceglie di condividere i momenti dietro le quinte, offrendo così un punto di vista inedito sui protagonisti, avvicinandoli al pubblico che li segue da casa e facendo ‘community’.

Canale 5 vince tra le scuderie social, in un momento di difficoltà on air  

In tema di bilancio ‘scuderie’, marzo propone – in tema video – ben sei titoli di Canale 5 in top quindici. Un risultato curioso, considerate le performance in calo della rete in termini di ascolti tv. Il dato complessivo di Mediaset è di 8 titoli, con Rai a 4, e poi Nove, La7 e Sky a 1. Non variano di molto gli equilibri se si considerano le interaction: Mediaset a 9, Rai a 4, Sky e Nove a 1.   

Best performing Post. Fazio porta al comando Facebook col coreografo di Gaia

Gaia e il coreografo Carlos Diaz presidiano massicciamente la classifica dei best performing post di marzo. Il post più visto è stato veicolato sulle pagine social di Fabio Fazio, che si aggiudica il primo, il secondo, il terzo, il quinto ed il decimo posto con lo stesso argomento/contenuto distribuito su tre piattaforme diverse. In ottica social, ma non solo, Fazio ha voluto cavalcare il trend scoppiato sul web attorno a Diaz Gandia, invitandolo con Gaia ad esibirsi in studio.

L’altro attore del ranking sono ‘Le Iene’, con un servizio di Stefano Corti sulle famose borse firmate e fasulle regalate da Daniela Santanchè. Le altre posizioni sono occupate da ‘Amici’, con la già citata Alessia in grande spolvero.

Nel ranking dei Best Post è confermato, a parte l’eccezione della prima posizione, e della seconda di Instagram, la centralità del presidio di TikTok (otto posizioni).

Il post di CTCF che guida la graduatoria su Facebook ha fatto il botto a scoppio ritardato. Data l’eccezionalità della viralità del contenuto, dall’ottavo giorno in poi, abbiamo ritenuto opportuno, predisporre la chart con il dato aggiornato che quindi copre le interazioni ottenute dall’ottavo giorno in poi. 

Silvia Toffanin, Maria De Filippi e Fabio Fazio (foto Ansa)