Per la sua ottava partecipazione all’evento milanese, il marchio di prodotti senza combustione di Philip Morris inaugura la partnership con Seletti per lanciare la campagna CuriousX.
La rivisitazione di una piazza tecnologica che evoca connessioni con un racconto moderno e digitale è l’istallazione che Iqos di Philip Morris porta alla Design Week, con Seletti.
‘Sensorium Piazza’ il nome del progetto (visitabile fino al 13 aprile, all’Opificio 31 di via Tortona, a Milano), è la prima tappa della campagna ‘Iqos Curious X’ che il brand porterà avanti per tutto il 2025, coinvolgendo una 20ina di designer in tutto il mondo e che, sempre a Milano, il prossimo autunno, vedrà la presentazione di una nuova versione di Illumia, progettato da Seletti.
Colonne e porte digitali, che si animano con la poriezioni di immagini di case, texture diverse, elementi naturali e volti, hanno fatto da cornice alla presentazione, con protagonisti Stefano Volpetti, PMI President Smoke-Free Products & Chief Consumer Officer, Pasquale Frega, Presidente e Amministratore Delegato, Philip Morris Italia, Stefano Seletti, Direttore Creativo & CEO, con Veronica Gentili a condurre la conversazione. In sala, assieme ai numerosi giornalisti e visitatori progessionali, Jacek Olczak, amministratore delegato di Philip Morris International.
La curiosità, intesa come scintilla, come spinta a innovare e a rompere lo status quo, è stata al centro del racconto dei tre relatori. “Oggi è un giorno importante perché celebriamo la curiosità. La curiosità è dietro l’innovazione e il progresso. E la Milano Design Week non è soltanto un grande evento culturale, uno dei più importanti del mondo, ma è anche un punto nel quale questi elementi si fondono e creano valore e esperienza per tanti”, ha spiegato Frega, ricordando come Phillip Morris sia presente per l’ottava volta.
“E’ un appuntamento importante che dà una spinta alla nostra voglia di cambiare, e al nostro progetto aziendale, quello di creare un futuro senza fumo”.
Sempre la curiosità ha fatto anche da collante tra i due brand. “La nostra collaborazione con Seletti è guidata dalla convinzione condivisa che la curiosità sia il motore che apre la strada a una creatività innovativa che ispira a connetterci, esplorare nuove possibilità oltre i limiti”, ha dichiarato Volpetti.
“La curiosità scatena la voglia di fare qualcosa”, ha rimarcato Seletti, alludendo anche alla storia del brand di design che progetta art de la teble, illuminazione e oggettistica che porta il suo nome. “Noi non abbiamo una lunga storia a cui rifarci e per noi la curiosità e sfidare lo status quo diventa obbligatorio”.
“Chi più di Philip Morris”, ha rimarcato Frega, ha voluto mettere in discussione la propria storia, reinventandosi (con i prodotti senza combustione Iqos, ndr) e accompagnando i suoi consumatori verso un cambiamento. In questo”, ha concluso, “un altro aspetto centrale per Philip Morris è stata la collaborazione valorizzando una filiera integrata che in Italia conta, su vari livelli, circa 8.000 imprese di fornitura e servizi, che impiegano circa 41mila persone”.
