Pubblicità integrata lungo tutto il customer journeyIn occasione dell’evento unBoxed Milano, ospitato presso le Officine del Volo, i vertici di Amazon Ads e Prime Video hanno illustrato l’efficacia delle soluzioni pubblicitarie full-funnel per il mercato italiano. L’obiettivo: supportare gli inserzionisti nel raggiungere risultati concreti in ogni fase del percorso d’acquisto, dalla consapevolezza fino alla conversione.
Durante l’evento, Amazon Ads ha condiviso nuovi dati relativi alla reach di Prime Video e presentato gli sviluppi più recenti dell’offerta pubblicitaria, tra cui l’evoluzione della piattaforma Amazon DSP e il lancio dei livestream sponsorizzati su Amazon Live.
Una strategia pubblicitaria integrata e misurabile
Milana Glisic, Managing Director per Italia e Spagna di Amazon Ads, ha evidenziato come il mercato pubblicitario italiano stia evolvendo rapidamente. “Le aziende cercano soluzioni che uniscano visibilità e misurabilità. Con Amazon Ads, integriamo strategie di awareness, consideration e conversion in un’unica logica full-funnel, arricchita da insight proprietari, intelligenza artificiale e ampia reach su piattaforme premium come Prime Video e Twitch”.
Prime Video Ads: un anno di risultati
Nel primo anno dal lancio della pubblicità su Prime Video in Italia, Amazon ha rivelato che i contenuti raggiungono oltre 11 milioni di utenti al mese. Un dato accompagnato da un altro indicatore chiave: l’80% degli inserzionisti europei che hanno acquistato spazi su Prime Video nei primi sei mesi ha scelto di proseguire con ulteriori campagne nei successivi sei.
Case study: il successo full-funnel di Borotalco
Amazon Ads ha presentato il case study di Borotalco, focalizzato sulla linea “Man”. Collegando annunci su Prime Video con contenuti UEFA Champions League e Sponsored Ads, la campagna ha portato a un incremento del 142% nelle ricerche del brand (contro il 72% medio della categoria). I clienti esposti a tutti i touchpoint hanno registrato un tasso di acquisto superiore del 547% rispetto a chi ha visto solo Sponsored Ads.
Amazon DSP si aggiorna: efficienza per le campagne italiane
La nuova DSP di Amazon semplifica la pianificazione pubblicitaria grazie a un accesso integrato all’inventario Amazon e a migliaia di editori terzi come Discovery+, DAZN, Pluto TV. Gli aggiornamenti riducono del 67% i tempi di configurazione delle campagne e del 75% quelli per la creazione delle creatività.
Tra le nuove funzionalità:
- Raccomandazioni in tempo reale tramite machine learning
- Controlli avanzati sulla frequenza, con recupero fino al 26% del budget
- Ads Data Manager, per usare i propri dati su tutta la suite pubblicitaria Amazon
“Con questi strumenti, aiutiamo gli inserzionisti a prendere decisioni più rapide e intelligenti”, ha dichiarato Adrien Masson, Head of EU Ad Tech Sales.
AI generativa per l’analisi dei dati: arriva il generatore SQL
Amazon Ads ha lanciato anche il generatore SQL basato su AI generativa all’interno di Amazon Marketing Cloud (AMC). Questo strumento consente agli inserzionisti di descrivere in linguaggio naturale il pubblico da analizzare: l’algoritmo genera automaticamente la query SQL, riducendo drasticamente i tempi operativi.
“Mettiamo l’AI al servizio dell’efficienza pubblicitaria”, spiega Masson. “È uno strumento che apre nuove opportunità di targeting e ottimizzazione della spesa, soprattutto su canali come TV in streaming e digital.”
New Product Campaign: accelerare i lanci e aumentare il valore
Amazon ha presentato le New Product Campaign, pensate per supportare i brand nei primi 90 giorni dal lancio. L’approccio multicanale sfrutta Prime Video, Amazon Music e Sponsored Ads per creare un’esperienza coerente e distribuita lungo l’intero funnel.
Secondo i dati, i brand che attivano queste campagne registrano una crescita media del 9% nelle vendite settimanali. Per consolidare i risultati, Amazon Ads ha introdotto Audience Bid Boosting, una funzione che rialloca le offerte pubblicitarie su utenti già esposti agli spot TV.
Amazon Marketing Cloud e audience di alto valore
Grazie a Amazon Marketing Cloud, gli inserzionisti possono regolare le offerte in Sponsored Brands e Sponsored Products in base ai comportamenti del pubblico: ad esempio, targettizzare chi ha già visto lo spot su Fire TV o Twitch e visitato il sito del brand, concentrando così gli investimenti sui clienti ad alto valore.
Amazon Live debutta in Italia: advertising immersivo e interattivo
Un altro annuncio di rilievo è l’arrivo in Italia di Amazon Live, il servizio di livestream sponsorizzati che unisce narrazione, interazione social e possibilità di acquisto in tempo reale. “È un formato creativo che si integra perfettamente in una strategia full-funnel”, ha dichiarato Wayne Purboo, VP Amazon Shopping Videos.
Amazon Live permette ai brand di coinvolgere il pubblico su tutta la customer journey, generando awareness, stimolando l’interesse e favorendo l’acquisto attraverso dimostrazioni live, Q&A e chat con offerte esclusive. I contenuti possono essere integrati nello store del brand o in landing page personalizzate. I clienti che visitano lo store durante l’acquisto mostrano un valore medio dell’ordine superiore del 71% rispetto a chi non lo fa.
nella foto. Marina Guida, Head of Sales Italy, Amazon Ads, Assunta Timpone, Media Director, L’Oreal Italy e Luca Vergani, CEO, Wavemaker Italy
