Ad aprile sono stati 44,5 milioni gli italiani online, pari al 76,4% della popolazione.
Le festività hanno inciso sul tempo speso online, in flessione dell’8,6%, e sull’audience di alcune tra le principali categorie di siti a app mobile. La politica internazionale e la scomparsa di Papa Francesco hanno aiutato i siti e app delle news online (+1,9%)
Nel mese di aprile sono stati 44,5 milioni gli individui online, pari al 76,4% della popolazione dai 2 anni in su, collegati dai dispositivi rilevati (Mobile – Smartphone e/o Tablet – e Computer) per 68 ore e 45 minuti per persona. Lo raccontano i dati mensili di scenario dell’audience online prodotti dal sistema Audiweb e distribuiti da Audicom.
Rispetto al marzo, aprile ha avuto un calendario molto fitto di festività con conseguente flessione dell’8,6% del tempo dedicato alla navigazione, correlato alla pausa di Pasqua e ai “ponti” che hanno caratterizzato il periodo.
L’audience online nel giorno medio ha raggiunto 37,4 milioni di utenti, con una flessione dell’8,2% degli utenti collegati da computer, anche in questo caso correlata alle pause festive.
Chi naviga e da dove
Dai dati di dettaglio sul profilo degli utenti online, nel giorno medio di questo mese di rilevazione hanno navigato dai device rilevati il 64,9% degli uomini e il 63,3% delle donne dai 2 anni in su, con una concentrazione che ha superato l’87% nel caso dei 18-34enni, l’88% dei 35-44enni, l’86% de i 45-64enni e il 41,3% degli gli over 64 anni.
La fruizione dell’online sul territorio nazionale si mantiene distribuita su livelli costanti nel tempo, con il 67,9% della popolazione del Nord Ovest (10,6 milioni), il 65,7% del Nord Est (7,5 milioni), il 62,6% del Centro (7,3 milioni) e il 60,9% del Sud e Isole (12 milioni).
Nove su 10 da mobile
La fruizione di internet da Mobile ha generato l’89,4% del tempo complessivo trascorso online, registrando una diminuzione della frequenza di accesso nel giorno medio pari al 4,7% rispetto a marzo, anche in questo caso legata ai lunghi periodi di pausa come da calendario.
Il tempo speso per persona nel giorno medio dai dispositivi mobili è distribuito tra i 18 e i 24enni che hanno navigato per 2 ore 21 minuti, tra i 25-64enni che hanno mantenuto un tempo medio di 2 ore e 36 minuti, con oscillazioni non molto differenti tra una fascia d’età e l’altra e gli over 64enni con 2 ore e 27 minuti.
News e meteo resistono ai cali
Tra ponti e pause dettati dal calendario di aprile, alcune tra le principali categorie di siti e app mobile registrano dati in lieve flessione rispetto al mese precedente, in linea con i livelli di attenzione e fruizione di questi periodi.
Alcuni avvenimenti di politica internazionale e la scomparsa di Papa Francesco hanno però mantenuto a un buon livello di audience il raggruppamento di siti a app dedicati alle news online (Current Events & Global News, con 38,1 milioni di utenti mensili, pari a +1,9% a marzo 2025).
Inoltre, tra le prime venti categorie, continua a registrare dati in crescita anche il raggruppamento di siti e app mobile dedicati al meteo (Weather con 33,3 milioni di utenti mensili, +4,1%), considerando la situazione metereologica instabile per metà nel mese, proprio a cavalle delle festività.
*Nel documento di sintesi sono riportati i dati sintetici della Total Digital Audience degli editori iscritti al servizio di rilevazione organizzati per Custom Property (Concessionarie), Parent (Editori) e Brand e Sub-Brand, suddivisi per contenuti “Sito & Mobile App” e “Video”, con la novità dell’introduzione del dato mensile che si aggiunge al dato di giorno medio già rappresentato in questo documento di consultazione.
Sono ancora disponibili le informazioni di dettaglio sulle componenti di audience di ogni editore iscritto ad Audiweb, distinguendo, nella pagina “Brand & Sub-brand”, i dati dell’audience “organica” (perimetro organico) dai dati dell’audience “complessiva o non organica” (perimetro complessivo) derivanti da accordi editoriali di cessione del traffico (TAL – Traffic Assignement Letter).
Tutte le informazioni sul sistema di rilevazione Audiweb e sui dati disponibili sono consultabili sul sito www.audiweb.it e nel documento completo delle Note Informative consegnate ad AGCOM e pubblicate sul sito.
