Sport femminile in ascesa e calcio strategico per i brand

Nielsen ha pubblicato il Global Sports Report 2025. Il report analizza le dinamiche del mercato dello sport globale e propone strategie concrete per i brand che desiderano rafforzare la propria presenza nel settore. In vista dei prossimi Mondiali maschili del 2026 in Nord America e di quelli femminili del 2027 in Brasile, emergono nuove opportunità per coinvolgere target in evoluzione.

Il calcio resta lo sport con la maggiore audience globale

Con il 51% della popolazione mondiale che si dichiara tifosa, il calcio si conferma lo sport più seguito in assoluto. I prossimi grandi tornei rappresentano occasioni preziose per i brand che vogliono posizionarsi su scala internazionale. Tra i paesi con il maggior numero di appassionati ci sono Arabia Saudita (75%) e Messico (64%). Anche gli Stati Uniti, pur con una quota del 27%, vantano 62,2 milioni di tifosi, il quarto bacino più ampio a livello globale.

L’Italia tra i mercati più ricettivi per le sponsorizzazioni

Nel contesto europeo, l’Italia si distingue per l’elevata diffusione della passione calcistica: il 56% della popolazione si dichiara tifoso, una quota superiore alla media globale. Questo rende il mercato italiano particolarmente interessante per i brand che investono in sponsorizzazioni sportive. I marchi presenti in ambito calcistico vengono percepiti come più affidabili e responsabili rispetto a quelli estranei al mondo dello sport.

Sport femminile in crescita: interesse al 50% nel 2024

Il Global Sports Report 2025 segnala un aumento significativo dell’interesse verso gli sport femminili: dal 45% nel 2022 si è passati al 50% nel 2024. La crescita è particolarmente evidente nel calcio femminile, che sale dal 18% al 22%. Anche in Italia si osserva un trend positivo, in linea con altri mercati chiave come Francia e Regno Unito. Gli sport di squadra femminili, in particolare, attraggono un pubblico sempre più ampio e coinvolto.

I fan degli sport femminili acquistano di più

I dati Nielsen mostrano che i fan degli sport femminili sono tra i più propensi all’acquisto: il 66% dichiara di voler comprare abbigliamento o attrezzature sportive legate agli sponsor, contro il 63% tra i fan degli sport maschili. Inoltre, il 54% preferirebbe un prodotto sponsorizzato dalla propria squadra femminile rispetto a un prodotto concorrente, un dato superiore rispetto ai fan maschili (51%) e alla media della popolazione generale (44%).

Nuove opportunità per i brand e strategie cross-piattaforma

Il crescente interesse per lo sport femminile apre spazi di investimento per i brand meno presenti nel settore. Attraverso iniziative mirate e una maggiore esposizione su media che promuovono questi sport, le aziende possono costruire un legame autentico con una fanbase in espansione. Le piattaforme digitali come YouTube e Instagram si confermano strumenti chiave per raggiungere efficacemente questo pubblico.

Lo sport dal vivo resta un asset strategico per i brand

Nonostante la TV in diretta resti il mezzo preferito per seguire i grandi eventi sportivi, crescono l’utilizzo di app social e le piattaforme di streaming. L’uso dello streaming è aumentato del 21% tra gli over 50 dal 2022 al 2024, segno di una trasformazione nel modo in cui si consuma lo sport. Per i brand, è sempre più cruciale adottare strategie multipiattaforma in grado di connettersi con i fan ovunque si trovino.

L’industria sportiva è sempre più centrale nei media

“L’industria sportiva globale continua a crescere e ad assumere un ruolo centrale nel panorama dei media”, afferma Jon Stainer, Global General Manager di Nielsen Sport. “Con il Global Sports Report 2025, offriamo ai brand, alle emittenti e alle organizzazioni una bussola per orientarsi tra le nuove opportunità di engagement. L’interesse per lo sport dal vivo è in costante aumento, spinto dai grandi eventi in arrivo”.