Emotiva, accattivante e nel solco della migliore tradizione ‘nazionale’ di Armando Testa: un bambino ed una bambina alle scuole elementari, la condivisione di un panino, uno scambio di sguardi a distanza di molti anni che si trasforma in un amore e fa nascere una coppia sotto ‘una buona stella’.
Sta per debuttare in tv (questa domenica) la prima campagna di Negroni (Gruppo Veronesi) realizzata dal gruppo guidato da Marco Testa. La regia del film che sta per andare on air è affidata a Paolo Genovese (sua la firma su “Follemente”, il titolo italiano più visto della stagione nelle sale), mentre la produzione è di AT Studios.
L’idea è di Jacopo Morini e Fabiano Pagliara, direttori creativi di Armando Testa, che hanno riconfigurato il rapporto dei consumatori con la marca attraverso il pay off “La tua Buona Stella”, punto d’unione con il vissuto storico del marchio presso i boomer.
Il piano media, curato da iProspect (l’agenzia del gruppo dentsu anche lei operativa sul cliente dal 2025), prevede una pianificazione tabellare in TV, accompagnata da un piano digitale always-on con focus su RaiPlay, Infinity, Discovery+ e Prime Video.
Lo spot sarà proiettato anche sugli schermi nei concerti di Max Pezzali (Imola, 12 luglio), Pinguini Tattici Nucleari (Roma, 4 luglio) e Irama (Olbia, 16 agosto).
Con questa campagna – che avrà ulteriori spin off fino a Natale – il Gruppo Veronesi avvia il riposizionamento di tutti i brand in portafoglio e incrementa gli investimenti in advertising di Negroni. Con Armando Testa e iProspect, Veronesi sta preparando anche il rilancio degli altri marchi del gruppo: da AIA a Wudy, fino a Equilibrium.
Claudia Ferrari, responsabile marketing Salumi Negroni, durante la presentazione milanese dello spot ha spiegato: “Con la nuova campagna, raccontiamo come ogni occasione possa trasformarsi in un’esperienza memorabile grazie ai nostri prodotti, che diventano catalizzatori di emozioni e momenti speciali”. Il cibo semplicemente condiviso è un ancoraggio di situazioni memorabili. “Abbiamo scelto Paolo Genovese – ha aggiunto Ferrari – per dare alla storia un taglio cinematografico, capace di emozionare e avvicinare ancora di più il brand al pubblico”.
