L’Osservatorio sui media e la comunicazione di Telpress Italia ha analizzato, tra il 1° giugno e il 31 luglio 2025, oltre 27.000 citazioni relative alle vacanze estive degli italiani.
I dati evidenziano un’attenzione crescente verso la stagione turistica in Cina – già segnalata anche in report internazionali di settore – e mettono in luce al contempo le criticità del settore nazionale.
Turismo italiano tra over tourism, caro prezzi e mercato in difficoltà
L’analisi rileva problematiche strutturali per il turismo interno: sovraffollamento in alcune località, crisi di mercato e aumento generalizzato dei prezzi. Questi fattori rischiano di incidere sull’attrattività di alcune destinazioni e di spingere parte dei turisti a guardare all’estero per le proprie vacanze.
Intelligenza artificiale e viaggi: strumento sempre più usato per organizzare le ferie
Un dato significativo riguarda l’uso diffuso dell’intelligenza artificiale per pianificare viaggi e vacanze. L’AI viene utilizzata sia per trovare offerte personalizzate sia per organizzare itinerari su misura. Parallelamente cresce l’interesse per i tour ecosostenibili e le esperienze di turismo green, attente all’ambiente e rispettose delle culture locali.
Social media protagonisti: oltre 9 milioni di interazioni
La conversazione online sulle vacanze estive ha generato più di 9 milioni di interazioni e 579 milioni di impressions. Le piattaforme più utilizzate dagli italiani per discutere di viaggi sono state:
- Facebook: 10.440 menzioni
- X (ex Twitter): 6.360 menzioni
- Instagram: 5.600 menzioni
- YouTube: 4.330 menzioni
- Reddit: 679 menzioni
- TikTok: 424 menzioni
Sentiment prevalentemente positivo
Il sentiment rilevato è stato in prevalenza positivo, con 13.510 post favorevoli, 5.766 negativi e 8.552 neutri.
Il tono delle conversazioni varia: nei post promozionali e lifestyle prevale uno stile informale e coinvolgente; negli articoli turistici e sociali emerge un approccio descrittivo; nei commenti di taglio politico spesso si registra un’impostazione critica e polemica.
