Il mercato globale della pubblicità esterna è destinato a vivere un’espansione record: secondo le stime di Market Strides, nei prossimi otto anni il giro d’affari dei cartelloni pubblicitari raddoppierà, passando dagli attuali circa 31 miliardi di dollari a 63 miliardi entro il 2033. A spingere la crescita, l’adozione di tecnologie digitali sempre più performanti e l’orientamento verso soluzioni ecosostenibili, dal ricorso a materiali riciclabili fino all’utilizzo di energia rinnovabile per l’illuminazione dei display.
I consumatori finali sono sempre più attenti — e anche esigenti — quando si parla di tutela dell’ambiente. Questa tendenza sta spingendo imprese e aziende di ogni settore ad adottare pratiche ecosostenibili non solo nei prodotti e nei servizi, ma anche nelle strategie di marketing.
Secondo dati riportati da Adnkronos, il mercato europeo della pubblicità esterna nel 2024 ha raggiunto un valore di circa 8,34 miliardi di dollari e si prevede che crescerà fino a 11,78 miliardi entro il 2030, con un tasso annuo composto del 5,79%.
Sul tema interviene Domenico Maduli, presidente di Pubbliemme, gruppo che gestisce oltre 800mila metri quadrati di spazi per affissioni pubblicitarie outdoor e indoor:
“Il tema della sostenibilità nel marketing e nella pubblicità è ormai centrale e strategico per affrontare le sfide globali e per essere più green e attenti all’ambiente. È una sfida non più rinviabile: bisogna evitare sprechi e puntare su campagne ecocompatibili con il minor impatto ambientale possibile, in linea con il Green Deal della Commissione europea, che mira a ridurre le emissioni di gas serra di almeno il 55% entro il 2030.”
Maduli sottolinea che la sostenibilità nella pubblicità esterna sta già trasformandosi da slogan a pratica concreta: dall’uso di materiali biodegradabili e riciclabili alla riduzione degli sprechi, fino all’impiego di carte e fibre vegetali al posto del tradizionale (e inquinante) PVC.
La tecnologia gioca un ruolo chiave. “Led, pannelli e striscioni digitali sono sempre più alimentati da energia verde. Molti cartelloni oggi sono dotati di pannelli solari propri, che accumulano energia durante il giorno per illuminare i display di notte. Spesso, l’energia prodotta in eccesso viene immessa nella rete elettrica, contribuendo alle comunità energetiche rinnovabili.”
