Quattro soci, quattro visioni, un unico obiettivo: rivoluzionare il gelato.Charles Leclerc, stella della Formula 1 con la velocità nel sangue; Nicolas Todt, manager e talent scout che ha cresciuto intere generazioni di piloti; Federico Grom e Guido Martinetti, pionieri del gelato che hanno già lasciato il segno con un marchio diventato globale. È da questo incontro di mondi – il brivido delle piste, l’arte di fare impresa e l’ossessione per il gusto – che nasce LEC, un gelato che in un solo anno ha ridefinito il concetto di leggerezza e piacere.
Dopo un debutto che ha sorpreso il mercato, i quattro soci fanno ora un passo in più con la prima campagna pubblicitaria internazionale del brand: “Too Good to Be True?”. Uno spot che, con il tono giocoso e disinvolto che caratterizza LEC, racconta un nuovo modo di godersi il gelato: più gusto, meno sensi di colpa.
Protagonista assoluto dello spot: Charles Leclerc, ideatore del progetto, in una luminosa giornata estiva insieme ai suoi amici e al piccolo Léo, il cagnolino che non lo lascia mai. Tra un colpo a padel e un momento di relax a bordo piscina, lo spot alterna scene leggere, gag e piccoli colpi di scena: un invito a concedersi il piacere senza rinunce, trasformando il gelato da “peccato di gola” a libertà di godersi ciò che si ama.
“Questa nuova campagna rappresenta un’accelerazione nella comunicazione del brand – spiega Federico Grom –. È un racconto visivo che traduce l’essenza di LEC in immagini, movimento ed emozioni positive. Un progetto nato da un’intuizione potente: rendere possibile ciò che prima sembrava impossibile.”
Il claim “Too Good to Be True?” dice tutto: un gelato così buono e leggero da sembrare incredibile. In ogni barattolo, non più di 399 kcal e fino al 41% di calorie e il 50% di zuccheri in meno rispetto ai gelati più venduti.
Ma cosa significa davvero “gelato a ridotto contenuto calorico”? Affinché un gelato possa definirsi tale, le calorie devono essere almeno il 30% in meno rispetto ai parametri medi del mercato. Secondo i dati UIF (Unione Italiana Food) aggiornati a luglio 2023, i gelati in vaschetta più venduti in Italia hanno una media di 222 Kcal ogni 100 grammi. LEC, invece, si ferma a 150 Kcal ogni 100 grammi, con picchi di riduzione fino al 41%.
Questa differenza non è frutto di compromessi sul gusto, ma del lavoro su due fattori chiave: i grassi (mai oltre il 5,2%) e gli zuccheri, ridotti fino al 50% grazie all’uso di edulcoranti naturali come eritritolo e stevia, che sostituiscono i più datati aspartame o sucralosio.
La struttura unica del gelato LEC è poi arricchita da un elevato contenuto di fibre, nutrienti fondamentali ma spesso carenti nelle diete quotidiane, come polidestrosio e inulina (da mais e cicoria), e rappresenta anche una buona fonte di proteine per la maggior parte dei gusti.
La gamma di LEC – Vanillove, Salty Carammmel, Swirly Pistachi-oh!, Peanut Caramel Tango e Chocolate Crunch – accompagna ogni momento della giornata, mantenendo al centro la filosofia del brand: il gusto prima di tutto, con leggerezza e qualità.
Distribuita su YouTube e sui canali ufficiali di Leclerc e del brand, la campagna accompagnerà un’estate fatta di piaceri senza rimpianti. Perché – come recita il payoff – “Why resist?”
Lec e’ in vendita solo nei supermercati.
