Il Grand Effie lo ha vinto ‘Live your wonder’ di Costa Crociere dell’agenzia LePub, preferita alla fine all’altra campagna capace di aggiudicarsi almeno un oro nel primo screening, quella di Ichnusa, ‘Se deve finire così non beveteci nemmeno’, ideata sempre dalla stessa agenzia di Publicis Groupe. Complessivamente sono stati aggiudicati 4 ori,6 argenti e 11 bronzi.
Il rito finale, a Villa Necchi, a Milano, lo hanno officiato il presidente della giuria, Carlo Noseda supportato da Marco Travaglia (presidente UPA) e Davide Arduini (presidente UNA), e con il giurato Andrea Stillacci (fondatore di Herezie) chiamato sul palco a spiegare quanto fosse stato difficile giudicare il migliore tra due progetti molto diversi.
Effie-Winners-2025Grand Effie tra due
Si è fatta scegliere l’operazione che ha puntato sull’innovazione per entrare con un grande impatto nelle case di milioni di italiani nelle serate del Festival di Sanremo. Ma è stata molto apprezzata e in gara fino alla fine anche l’altra campagna, con una solida impostazione ‘purpose’, coerente con la storia e la schietta identità sarda della marca di Heineken.
Al vincitore è andata un’opera di street art prodotta live da Erics One, nella scuderia di artisti dello sponsor Outdoora, specialista su questi progetti cult di affissioni, mentre la serata – piena di momenti di spettacolo – è stata condotta con ironia stralunata da Marta Zoboli.
Costa Crociere aveva vinto tre ori: in Brand Experience, Media Idea, Trasporto Viaggi e Turismo. Ichnusa aveva avuto il massimo riconoscimento in Positive Change.
LePub dominante, ‘resiste’ DDB
Quest’anno la premiazione degli Effie Awards – premio sull’efficienza della pubblicità curato da UNA e UPA – si è svolta in due capitoli, entrambi molto partecipati dai protagonisti della nostra industry, nelle serate del 15 e del 16 settembre. L’’annuncio delle campagne vincitrici dei premi di categoria è avvenuto lunedì presso l’Università IULM di Milano.
La selezione è avvenuta attraverso un processo articolato, con il coinvolgimento di oltre 80 professionisti di aziende, agenzie e media.
Le campagne sono state analizzate secondo criteri chiave: chiarezza degli obiettivi, solidità strategica, qualità dell’esecuzione e risultati concreti. Solo superando soglie prestabilite a livello internazionale è stato possibile ottenere le medaglie Gold, Silver e Bronze.
Il mood di questa edizione? Tanto ‘purpose’, impostazione realmente data-driven, molta creatività media con aspetti tech particolarmente sofisticati. E tanto lavoro di squadra e integrazione, marketing raffinato per potere puntare a riconoscimenti assegnati con molta accuratezza e alcun approccio ‘politico’.
Ha fatto la parte del leone LePub, che ha vinto anche tanti altri riconoscimenti, e molto premiata tra le agenzie è stata anche DDB.
Metti l’empatia nel mix
L’Effie Report di Ipsos ha suggerito in questa edizione alla industry di puntare ancora di più sull’empatia come veicolo di efficacia, coniugando con la strategia e la capacità di problem solving e restituire risultati delle campagne anche gli aspetti più emozionali, per creare un legame ancora più intenso e duraturo con i consumatori. Lavorare e pensare agli sviluppi in una dimensione phisi-digital, secondo l’istituto di ricerca, è un altro aspetto capace di fare la differenza in termini di efficacia.
“Gli Effie dimostrano che la buona comunicazione non è un atto casuale ma il frutto di studio, collaborazione e visione comune. Premiare l’efficacia significa riconoscere il valore di chi investe con coraggio e responsabilità, costruendo basi solide per il futuro della nostra Industry”, ha dichiarato Davide Arduini, Presidente di UNA.
“L’efficacia resta la vera bussola che orienta la comunicazione e la rende motore di crescita per i brand e per il Paese. Gli Effie Awards sono la prova concreta che obiettivi ben definiti e strategie innovative possono tradursi in risultati tangibili. È questa la direzione che vogliamo sostenere”, ha aggiunto Marco Travaglia, Presidente di UPA.
Durante la serata è stato annunciato che per il 2026 il ruolo di Presidente di Giuria sarà affidato a Edoardo Felicori – Regional Media Manager Italia Ferrero, mentre l’edizione 2025 ha visto la guida di Carlo Noseda, CEO M&C Saatchi Europe.
Le campagne premiate parteciperanno automaticamente all’Effie Index, la classifica globale che definisce i benchmark internazionali del settore. Inoltre, potranno competere sia a livello europeo, tramite gli Effie Europe, sia nella competizione globale Best of the Best, che si terrà negli Stati Uniti e decreterà il Grand Effie Mondiale tra i vincitori di tutto il mondo.
L’edizione 2025 del Premio è sostenuta da Google (Diamond Sponsor), Publitalia ’80 (Platinum Sponsor), ADJINN, Grandi Stazioni Retail, IPSOS, Nielsen, Outdoora (Gold Sponsors)
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