In Italia sono quasi 29 milioni i pendolari, secondo i dati Istat. Tra questi, circa 5,5 milioni utilizzano il treno e 15 milioni si muovono quotidianamente con i mezzi pubblici locali. Molti trascorrono dalle due alle quattro ore al giorno negli spostamenti, tempo che viene sempre più spesso accompagnato dalla fruizione televisiva in streaming su smartphone, tablet e pc.
La tv in streaming diventa compagna di viaggio
Il report realizzato da OmnicomMediaGroup per il quotidiano Libero stima che ogni settimana almeno 3 milioni di pendolari seguano i contenuti dei principali network – da RaiPlay a Mediaset Infinity, da Sky a La7 fino a WB Discovery – con circa 3 milioni di contatti quotidiani tra dirette e on demand. Una tendenza che ora trova conferma anche nei dati Auditel con la nuova misurazione Total Audience, in grado di rilevare le connessioni da device.
L’informazione domina nella fascia mattutina
Le prime ore della giornata restano il momento più forte per i contenuti di informazione. Rainews24, in simulcast su Rai 1 e Rai 3 tra le 5 e le 7, raggiunge picchi del 16% di share con quasi 300mila spettatori complessivi e oltre 10mila connessioni da device. Su Rai 1 “1mattina News” supera i 600mila spettatori, mentre il Tg1 delle 8 sfiora il milione con oltre 20% di share e circa 10mila utenti connessi. Anche Mediaset mantiene una forte presenza informativa con “Prima Pagina” e il Tg5 delle 8, che spesso superano il milione di spettatori e oltre 10mila connessioni.
Intrattenimento e soap nel pomeriggio
Nel pomeriggio la fruizione cresce nuovamente. Canale 5 domina la fascia con la soap turca La forza di una donna, che tocca punte di 2,5 milioni di spettatori con share oltre il 26% e medie di 60mila utenti collegati dai device. Rai 1 risponde con Il Paradiso delle signore, vicino ai 60mila utenti connessi, mentre La vita in diretta raggiunge quasi 2 milioni di spettatori e oltre 25% di share, con circa 10mila device collegati. Su Rai 3 lo storico Geo arriva al 12% di share con più di 5mila connessioni, mentre Rete 4 con Diario del giorno supera i 5mila utenti connessi.
Il ruolo crescente dei device nella Total Audience
L’analisi mostra come la televisione sia ormai un contenuto multipiattaforma, capace di raggiungere ogni giorno milioni di italiani non solo sugli schermi tradizionali, ma anche su smartphone e pc. Per i pendolari la tv si conferma compagna di viaggio, con l’informazione al centro delle abitudini mattutine e l’intrattenimento pomeridiano che traina nuove forme di consumo digitale.
