La storica realtà dell’hôtellerie di lusso made in Italy inaugura un nuovo brand per meglio competere con i colossi internazionali del settore
Diventare un player globale in grado di competere con i grandi gruppi dell’hotellerie internazionale. Con questo intento nasce Villa d’Este La Collezione, un nuovo brand che riunisce le eccellenze del gruppo di alberghi storici che fa capo a Villa d’Este, icona dell’hotellerie internazionale con 450 anni di storia alle spalle. Obiettivo: valorizzarne ancora di più la storia, la cultura e il fascino.
“Non è un punto di arrivo”, ha sottolineato Giuseppe Fontana (foto), presidente del Cda del Gruppo, durante l’evento di presentazione che si è tenuto a Cernobbio l’8 ottobre, “ma un nuovo capitolo della strategia di sviluppo che stiamo portando avanti, confermando il nostro impegno a elevare lo standard dell’ospitalità di lusso e a consolidare la nostra presenza sul mercato come leader di settore”.
Il segmento dell’hôtellerie di lusso in Italia continua a crescere, con un valore stimato nel 2025 di oltre 87 miliardi di dollari e un incremento annuo medio superiore al 4% fino al 2030. Secondo i principali report di settore, gli investimenti in hotel di fascia alta rappresentano ormai circa il 45% del totale delle transazioni immobiliari nel turismo, con il Lago di Como, la Costiera Amalfitana e Firenze tra le aree più attrattive per i fondi internazionali.
Oltre a Villa d’Este il nuovo brand include: Villa La Massa a Firenze; Palazzo Venezia a Como e Miralago Luxury apartaments a Cernobbio. Queste ultime due proprietà saranno inaugurate a breve e sono l’esito di un percorso di rinnovamento. Palazzo Venezia, infatti, nascerà dal rebranding di Vista Como, storica struttura alberghiera che il Gruppo presieduto da Fontana ha acquisito nel 2025 da LarioHotels (di proprietà della famiglia Passera).
“Si tratta di unodei palazzi più belli a Como”, ha evidenziato Davide Bertilaccio, amministratore delegato del Gruppo Villa d’Este, “che diventerà anche la prima struttura associata a The Leading Hotels of the World in città”.
Invece l’Hotel Miralago, acquisito nel 2024, verrà trasformato in serviced residence. “Non volevamo aprire un altro albergo sul lago”, ha continuato il ceo del gruppo, “dunque abbiamo colto un’esigenza nata nel post-Covid di ricerca di spazi più ampi che consentisse ai clienti di vivere come in albergo ma in uno spazio simile a quello di una casa privata. Da qui l’idea di creare otto appartamenti ‘scomponibili’, con una o due camere da letto, cucina e tutte le facilities dell’hotel Villa d’Este: housekeeping, room service, ristorazione, concierge, chef privati, ecc.
Al piano terra invece troverà spazio il Caffé Miralago che sarà uno spazio aperto a tutti”. Il nuovo capitolo del Gruppo punta, dunque, anche a una diversificazione del portafoglio che oggi include hotel a 4 e 5 stelle, luxury apartments e locali destinati alla ristorazione.
Una porta affacciata sulla regione
A riunire queste strutture un solo fil rouge fatto di tradizione italiana, bellezza, unicità, stile e territorialità. “Da sempre il nostro intento è stato quello di valorizzare il territorio e il suo patrimonio storico puntando alla crescita e allo sviluppo locale”, ha precisato Fontana.
L’idea è trasformare Villa D’Este in qualcosa di più di una destinazione lacustre. “Vorremmo diventasse un punto di riferimento per invitare gli ospiti a viaggiare nella regione, visitare le sue cantine, i vigneti e tutte le attrazioni artistiche e culturali limitrofe”, ha aggiunto Bertilaccio.
Italianità in primo piano
Nel solco di questa visione Villa d’Este La Collezione guarda al futuro con progetti di sviluppo di ampio respiro tra i quali la completa ristrutturazione dell’adiacente Villa Belinzaghi, i cui cantieri sono in corso e termineranno probabilmente entro 24 mesi e lo storico Hotel Regina Olga di Cernobbio, il cui progetto è in fase di definizione e nascerà un boutique hotel di 50/60 stanze, con diversi servizi digitali. “Per ora ci stiamo concentrando sul Lago di Como, ma in futuro siamo aperti anche ad altre opportunità di investimento”, ha commentato Fontana.
Emozione al centro
In linea con la filosofia che ha portato il gruppo a inaugurare Villa d’Este La collezione è anche la creazione del nuovo logo e quella dei nuovi siti internet di Villa d’Este, Villa La Massa e La Collezione, finestre digitali aperte sul mondo che raccontano la bellezza storica, la solidità e lo charme delle strutture, vero tratto distintivo di questo Gruppo, attraverso immagini e i filmati che ne evidenziano l’italianità e l’attenzione ai singoli dettagli tanto apprezzata dalla clientela estera.
“Siamo convinti che il nuovo brand di gruppo aggiunga valore alla nostra realtà e che ci aiuterà a comunicare meglio e in maniera più incisiva la singolarità di tutte le nostre strutture sui mercati esteri”, chiosa Maria Gasparella, Director sales &marketing del Gruppo Villa d’Este.
Fontana Gruppo, radici industriali e visione internazionale
Giuseppe Fontana, a capo della famiglia che controlla il Gruppo Villa d’Este dal 2007, è anche amministratore delegato di Fontana Gruppo, una delle principali realtà italiane dell’industria meccanica, leader mondiale nella produzione di viteria e bulloneria ad alta tecnologia, con oltre 4.000 dipendenti e 32 sedi internazionali. Una cultura imprenditoriale orientata alla qualità, alla sostenibilità e all’internazionalizzazione che Giuseppe Fontana ha portato nella gestione di Villa d’Este La Collezione.
