Upfront milanese per Amazon che ha presentato le proposte editoriali di Prime prossime venture e quella pubblicitarie della propria concessionaria. Focus sulle novità dello sport e della produzione originale
Una componente ampia di spettacolo e intrattenimento nel primo Upfront milanese di Amazon al Palazzo del Ghiaccio. Una folta platea di pubblicitari, con una densa presenza di agenzie media e clienti, ha potuto vedere i trailer dei nuovi programmi di Prime e sentire ogni aggiornamento sull’offerta adv della piattaforma.
Presenti sul palco, oltre ai principali manager Amazon Ads, Prime Video e Live Sports, anche i talent della prossima stagione tv, con ampia vista sulla programmazione e le novità 2026.
Ha aperto l’evento un mini concerto di Big Mama, che poi ha passato il testimone a Frank Matano, che ha condotto la prima parte. Ma non è mancato l’intervento da ‘mattatore’ di Alessandro Siani.
In tema pubblicità
Marina Guida, Head of Sales Italy Amazon Ads, e Francesca Cilento, Head of Agency Italy and Spain di Amazon Ads, hanno sottolineato come lo spettatore di Prime più tipico sia una 35-44enne alto-consumante. E poi hanno enfatizzato come la proposta commerciale complessiva di Amazon Ads, secondo le ricerche, assicuri alta copertura, attenzione forte di chi fruisce ma anche performance in termini di vendita.
Guida e Cilento hanno parlato dei nuovi formati di pubblicità interattiva e delle possibilità più estese per i brand di fare sponsorizzazioni di contenuti e creare così connessioni più profonde con l’audience.
Le due manager hanno rimarcato come l’80% dei clienti di Amazon Ads confermi il proprio investimento con la concessionaria che oramai, oltre tutto, offre nella propria DSP tante altre opzioni. Dal mese di ottobre, Netflix e Spotify sono entrati a far parte del network di publisher premium acquistabili in modalità programmatic tramite Amazon DSP, che già include piattaforme come Disney+, DAZN e Discovery+.
Viktoria Wasilevski, Country Manager di Prime Video Italia, ha delineato la strategia editoriale del gruppo (“Vogliamo dare potere allo spettatore”) sottolineando I buoni risultati italiani.
Tra i talent sono saliti sul palco Alessandro Siani, Andrea Pisani, Valentina Nappi, Filippo Bisciglia, Mia Jenkins, Pepe Barroso Silva, Luca Melucci. Tutti protagonisti della produzione originale di Prime per l’Italia e non solo. Hanno interagito con Nicole Morganti che ha raccontato con loro come sarà la sesta edizione di LOL (“E’il nostro Sanremo”), ma anche illustrato la forza di tanti altri titoli importanti in dirittura di arrivo su Prime.
Nella line-up di serie e film originali ci sono ‘Love Me, Love Me’ e poi ‘Ancora più Sexy’, il sequel di ‘Pensati Sexy’, con Valentina Nappi, Diana Del Bufalo e Filippo Bisciglia. In arrivo anche i reality ‘The Traitors’ e ‘The 50’.
Oltre alla sesta edizione di LOL è inoltre oramai imminente il decollo sugli schermi di ‘LOL: Chi ride è fuori – Halloween Special’, che riunirà sei star delle stagioni precedenti con la Gialappa’s alla conduzione. In pista anche ‘Gigolò per Caso – La Sex Guru’, con Christian De Sica e Pietro Sermonti, insieme a Sabrina Ferilli.
La NBA affianca la Champions League
Ma la novità più succosa di questa tornata di presentazioni era il basket, con Amazon che in tutto il mondo si è aggiudicata per 11 anni una quota importante delle partite di basket della NBA. Il torneo Usa ultra premium va ad abbinarsi con l’offerta delle partite ‘italiane’ di Champions League del mercoledì.
Così Marco Foroni, responsabile dello sport, dopo avere accolto Il mitico Sandro Piccinini e Massimo Ambrosini con la Champions League, componenti chiave della squadra del calcio di Prime, ha presentato quella del basket, con l’ex Sky Alessandro Mamoli e Tommaso Marino che ne saranno la base. Su Prime saranno trasmesse circa 130 partite, la finale 2026, un terzo delle partite dei playoff, una finale di Conference, con 29 partite in prima serata.
Reach, branding e performance
“Stiamo contribuendo a trasformare il modo in cui i brand entrano in contatto con i clienti, offrendo una pubblicità full-funnel su larga scala che unisce una reach senza pari, insight sulle audience, capacità ad tech innovative e performance misurabili – tutto in un unico posto”, ha dichiarato nell’intervento di chiusura Milana Glisic, Managing Director di Amazon Ads, Spagna e Italia.
“Con un’offerta esclusiva e l’accesso a un numero maggiore di publisher premium rispetto al passato, alimentati dai miliardi di segnali di streaming e shopping su Amazon, rendiamo più facile per i brand connettersi con il loro pubblico ovunque si trovi durante la visione dei contenuti e il percorso di acquisto.”
